ব্লকচেইন বিজ্ঞাপন শিল্প ঠিক করতে পারে? | বেন ডিকসন

খুব কমই তর্ক করবে যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প ভাঙা হয়নি। আমরা বিনামূল্যে পরিষেবাদি ব্যবহারের শাস্তি হিসাবে বিজ্ঞাপনগুলি গ্রহণ করতে এসেছি, তবে সেগুলি আক্রমণাত্মক, বিরক্তিকর এবং ভয়ঙ্কর; তারা অনেক বেশি তথ্য সংগ্রহ করে এবং এগুলিতে ম্যালওয়্যার থাকতে পারে।

এমনকি তাদের পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন চালানো সংস্থাগুলি জানেন ব্যবহারকারীরা তাদের ঘৃণা করে। ইউটিউবে কেবল কয়েকটি ভিডিও দেখুন এবং অবশেষে আপনি একটি বার্তা বাক্স পাবেন যা আপনাকে বিজ্ঞাপন থেকে মুক্তি পাওয়ার জন্য নেটওয়ার্কের প্রদত্ত পরিষেবাটিতে সাবস্ক্রাইব করতে উত্সাহ দেয়।

তবে ব্যবহারকারীরা কেবল অভিযোগ করছেন না। প্রকাশকরাও কম বিজ্ঞাপন লাভ করছেন; তারা হয় তাদের ব্যবহারকারীদের আরও বেশি বিজ্ঞাপন দিয়ে বোমা মারছে বা স্পনসরশিপ প্রোগ্রাম এবং সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক ব্যবসায়িক মডেলগুলির মতো অন্যান্য পদ্ধতির দিকে এগিয়ে চলেছে।

বিজ্ঞাপনদাতারাও, এই অনুশীলনটি ক্রমবর্ধমান অদক্ষভাবে খুঁজে পেয়েছেন, তাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে বেশি ব্যয় করতে বাধ্য করছেন, যার বেশিরভাগ অংশ নষ্ট হয়ে যায়। (একজন ব্যবহারকারী হিসাবে, আমি কোনও ওয়েবসাইট বা স্ট্রিমিং পরিষেবাতে কোনও বিজ্ঞাপনে গতবার ক্লিক করার পরেও আমার মনে নেই।)

তবে এর অর্থ এই নয় যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণ মারা গেছে। মুষ্টিমেয় সংস্থাগুলি, স্টার্টআপস এবং বড় প্রযুক্তি সংস্থাগুলি বিশ্বাস করে যে তারা ব্লকচেইন, বিতরণকারী খাত প্রযুক্তি যা বিটকয়েন এবং ইথেরিয়ামের মতো ডিজিটাল মুদ্রার অন্তর্নিহিত দ্বারা সমস্যাগুলি সমাধান করতে পারে।

বিগত বছরগুলিতে, ব্লকচেইন প্রায় পেরেকের সন্ধানকারী একটি হাতুড়ি quick বা দ্রুত নগদ দখল করার জন্য একটি বিপণনের শর্ত হয়ে গেছে। যে কেউ স্থানটি আচ্ছাদন করে চলেছে, আমি দেখেছি সংস্থাগুলি ইন্টারনেটের সাথে প্রতিটি সমস্যা সমাধানের চেষ্টা করছে (নিরর্থকভাবে) "এটি ব্লকচেইনে রেখে", "এটি টোকেনাইজিং", বা "বিকেন্দ্রীকরণ", যা সমস্ত ভিন্ন উপায়ে একই কথা বলতে। Blockchain সবকিছুর সমাধান নয়।

তবে আমি মনে করি যে এই ক্ষেত্রে ব্লকচেইনের তার প্রতিশ্রুতি দেওয়ার সুযোগ রয়েছে: এটি বৈরিতা এবং প্রশ্নোত্তর পন্থায় পরিচ্ছন্ন একটি ল্যান্ডস্কেপ থেকে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনকে স্বচ্ছতা এবং সহযোগিতা প্রচারের ক্ষেত্রে পরিবর্তন করতে পারে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ভুল কী?

ব্লকচেইন ভিত্তিক বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক অ্যাডেক্সের সহ-প্রতিষ্ঠাতা আইভো জর্জিভ বলেছেন, "ডিজিটাল-বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে বড় সমস্যা স্বচ্ছতা, জালিয়াতি এবং বিপুল সংখ্যক মধ্যস্থতাকারীর অভাব lack"

বর্তমান অনলাইন-বিজ্ঞাপনের মডেলগুলির অধীনে, মধ্যস্থতাকারীদের একটি অস্বচ্ছ প্যাচওয়ার্ক বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের মধ্যে দাঁড়িয়ে থাকে এবং অন্যান্য জড়িত পক্ষের ব্যয়ে সবচেয়ে বেশি লাভ করে। এই মধ্যস্থতাকারীরা হ'ল গুগল এবং মাইক্রোসফ্টের মতো সংস্থাগুলি, যারা বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের মধ্যে দারোয়ান হিসাবে দাঁড়িয়ে আছে। তারা সিদ্ধান্ত নেয় যে কোন বিজ্ঞাপন প্রকাশকদের ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হয় এবং সেই বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আসা আয়ের একটি বড় অংশও রাখে।

"বিক্রেতার বিকেন্দ্রিকৃত বিজ্ঞাপন সরবরাহকারী আরেকটি ব্লকচেইন স্টার্টআপ, কিন্ড অ্যাডস এর সিইও সাওলো মেডিরিস বলেছেন, " বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বদা তাদের বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হচ্ছে তার নিয়ন্ত্রণে থাকে না এবং ক্রমাগত ব্যয় বাড়তে থাকে, "says মেডিইরোস যোগ করেছেন যে বিজ্ঞাপন চেইনের অন্য প্রান্তে, প্রকাশকরা তাদের ওয়েবসাইটগুলি যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখায় তার পুরো নিয়ন্ত্রণে থাকে না।

"প্রকাশকরা খ্যাতির দিক দিয়ে এবং অবশ্যই রাজস্বের দিক দিয়ে ভুগছেন। স্বচ্ছতা ছাড়াই, পথে মধ্যবর্তী অনেকগুলি দল বিশাল আকার নিয়েছে, এবং উন্নত ব্যবস্থায় তারা কতটা উপার্জন করতে পারে তা প্রকাশক জানেন না, " তিনি বলেন.

কোনও প্রকাশক যার দ্বারা নিবন্ধিত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে উপার্জনের গণনা সূত্রগুলি পরিবর্তিত হয়। বেশিরভাগ অংশে, তাদের ট্র্যাফিক এবং জনপ্রিয়তা বাড়ার সাথে সাথে প্রকাশকরা রাজস্ব বৃদ্ধি দেখুন। তবে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন রাখার জন্য কত টাকা বিড করেন এবং মধ্যস্থতাকারীরা কী পরিমাণ রাজস্ব থেকে শেভ করে তার বিবরণ তারা সর্বদা দেখতে পান না।

মধ্যস্থতাকারী ফিগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদেরও ক্ষতিগ্রস্থ করছে, যাদের বিজ্ঞাপনে বেশি বেশি ব্যয় করতে হয়। তবে সম্পূর্ণ স্বচ্ছতা ছাড়াই তারা দক্ষতার সাথে তাদের শ্রোতাদের টার্গেট করতে পারে না।

"স্বচ্ছতা ছাড়াই, একজন প্রকাশক হিসাবে আপনি কতটা রাজস্ব হারাচ্ছেন তা জানা মুশকিল advert বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষেত্রে সমস্যাটি একই: আপনার যখন প্রয়োজন হবে না তখন আপনি বেশি অর্থ প্রদান করছেন Also এছাড়াও, আমরা বিশ্বাস করি যে স্বচ্ছতার অভাব লক্ষ্যবস্তুর জন্য একটি সমস্যা, কারণ স্বচ্ছ সিস্টেমে আপনার কাছে যে সমস্ত ডেটা আপনার কাছে উপলভ্য হবে সেগুলি নিয়ে আপনি সরাসরি কাজ করতে পারবেন না, "মেডিইরোস বলে।

প্রকাশকদেরও সেই মধ্যস্থতাকারীদের বিশাল সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষমতা দিতে হবে। এর চূড়ান্ত উদাহরণ হ'ল ইউটিউবের ডেমোনাইটিজেশন, যাতে স্ট্রিমিং জায়ান্ট একতরফাভাবে অনেকগুলি সামগ্রী স্রষ্টাদের বিজ্ঞাপনের আয়কে হ্রাস করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

স্রথ

অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলির সাথে গোপনীয়তাও একটি বড় উদ্বেগ। শেষ ব্যবহারকারীগণ বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে খুব কম জ্ঞান রাখে এবং কেবল তখনই যখন তারা দেখতে পাবে ভয়ঙ্কর বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবসাইটগুলিতে তাদের অনুসরণ করে এবং তাদের গভীরতম গোপনীয়তাগুলি সন্ধান করে its

"ব্যবহারকারীগণ প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বাস করেন না, " AdEx এর জর্জিভ বলেছেন। "তারা ভয় পাচ্ছে যে তাদের ব্যক্তিগত তথ্যের অপব্যবহার করা হচ্ছে।"

গোপনীয়তা-সচেতন ব্যবহারকারীরা ব্রাউজার এবং এক্সটেনশনগুলি ব্যবহার করে যা বিজ্ঞাপন এবং ট্র্যাকারকে অবরুদ্ধ করে, যা আবার আলোকে চালিয়ে যাওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনগুলির উপর নির্ভরশীল এমন প্রকাশকদের উপার্জনের ক্ষতি করে।

ইউরোপীয় ইউনিয়নের জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন রেগুলেশন (জিডিপিআর), যা গত মাসে কার্যকর হয়েছিল, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কীভাবে কাজ করছে তাতে আরও চাপ সৃষ্টি করেছে। জিডিপিআর দ্বারা প্রকাশকদের তাদের ডেটা সংগ্রহ এবং খনির অনুশীলনগুলি সম্পর্কে সম্পূর্ণ স্বচ্ছ হওয়া দরকার requires তবে প্রায়শই প্রকাশকরা তাদের ওয়েবসাইটে যে প্রযুক্তিটি ইনস্টল করেন সেগুলি সমস্ত তথ্যের অ্যাক্সেস বা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। এজন্য তাদের দর্শকদের কাছে পাঠানো নোটিশ এবং ইমেলগুলির প্রলয় বেশিরভাগই মনে করিয়ে দেয় যে তাদের ওয়েবসাইটগুলি ব্যবহার করা ব্যক্তিগত তথ্য প্রদানের সম্মতি consent

"জিডিপিআর দিয়ে ওয়েবসাইটের মালিকদের ওয়েব ব্যবহারকারীদের তাদের ওয়েবসাইটগুলিতে কী ধরণের কুকিজ ব্যবহার করা হচ্ছে এবং আপনার ব্যক্তিগত তথ্য কতটা সংরক্ষণ এবং ব্যবহার করা হচ্ছে তা অবহিত করতে হবে personal এটি ব্যক্তিগত তথ্যের অপব্যবহার (যা বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রভাবিত করে) বন্ধ করবে বলে মনে করা হয়, তবে আমি সন্দেহ করি বেশিরভাগ লোকেরা এই গোপনীয়তা নীতিগুলি পড়বে এবং মনোযোগ দেবে, "জর্জিভ বলেছেন।

"বর্তমান বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি জগতটি জিডিপিআরের সাথে মূলত বেমানান the ব্যবহারকারী সম্পর্কে প্রচুর পরিমাণে তথ্য অজ্ঞাতনামাভাবে সংগ্রহ করা হচ্ছে এবং এটিকে পরিবর্তন করতে হবে, " মেডিইরোস বলে।

অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য ব্লকচেইনের সমাধান

সেন্ট্রালাইজড সার্ভারগুলিতে তথ্য সংরক্ষণের পরিবর্তে, ব্লকচেইন স্বতন্ত্র কম্পিউটারগুলির একটি নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে যা এটি উত্পন্ন করা প্রতিটি ডেটা রেকর্ড করে। ব্লকচেইনে সঞ্চিত ডেটা অপরিবর্তনীয়, এবং কোনও একক সংস্থা নেটওয়ার্কের উল্লেখযোগ্য সংখ্যক কম্পিউটারকে নিয়ন্ত্রণ বা হ্যাক করেই এটির মালিকানা বা পরিচালনা করতে পারে না। তদ্ব্যতীত, পাবলিক ব্লকচেইনগুলি প্রাচীরযুক্ত বাগানে রাখার পরিবর্তে যে কেউ তাদের সঞ্চয় করা তথ্য পর্যালোচনা ও অডিট করার অনুমতি দেয়।

ক্রিপ্টোকারেন্সি সহ, ব্লকচেইনের স্বচ্ছতা এবং অপরিবর্তনীয়তা সক্ষম করেছে সত্য দলগুলির মধ্যে আস্থা স্থাপনের জন্য ব্যাংক এবং আর্থিক প্রতিষ্ঠানের মতো মধ্যস্থতাকারীদের প্রয়োজন ছাড়াই পিয়ার-টু পিয়ার মুদ্রা মানের বিনিময়। একই ধারণা এখন বিজ্ঞাপন শিল্প সহ অন্যান্য অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে ব্যবহৃত হচ্ছে।

Giorgiev বিশ্বাস করে যে ব্লকচেইন বিজ্ঞাপন শিল্পের স্বচ্ছতার সমস্যা মোকাবেলায় মূল ভূমিকা পালন করবে। "আমরা বিশ্বাস করি বেশিরভাগ ইস্যুগুলি বিকেন্দ্রীভূত (পিয়ার-টু পিয়ার) স্বচ্ছ সিস্টেমের সাথে সমাধান করা হয় payments যখন আপনাকে অর্থ প্রদানের সমস্যাটি সমাধান করার দরকার হয় এবং যখন আপনার প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতার মধ্যে সরাসরি বিশ্বাসের ব্যবসায়ের প্রয়োজন হয়, " তিনি বলেন.

স্পষ্টতই, একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা মধ্যস্থতাকারীদের সরিয়ে দেয় তার অর্থ প্রকাশকদের জন্য বড় আয় এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কম ব্যয়। তবে প্রকাশকরাও তাদের ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতার পুরো নিয়ন্ত্রণ পান, বলে কাইন্ড অ্যাডস'স মেডিইরোস। এবং ব্যবহারকারীরা কীভাবে এবং কীভাবে তাদের ডেটা ব্যবহৃত হয় এবং চক্রের অংশ হওয়ার জন্য ক্ষতিপূরণ দেওয়া হয় তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সুযোগ পান।

তবে ব্লকচেইনে বিজ্ঞাপন দেখতে কেমন হবে? কিন্ড অ্যাড বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের এমন একটি প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করে যেখানে তারা সরাসরি মধ্যস্থতাকারীদের মধ্য দিয়ে না গিয়ে বিজ্ঞাপনগুলি বিতর্ক করতে এবং বিতরণ করতে পারে। প্ল্যাটফর্ম বা কমিশন ফি না নিয়েই কিন্ড, কাইন্ড অ্যাডস এর মালিকানাধীন ক্রিপ্টো টোকেনে অর্থ প্রদান করা হয় (যদিও ব্লকচেইনের প্রতিটি লেনদেনে একটি ছোট ফি রয়েছে যা খনি শ্রমিকদের কাছে যায়, কম্পিউটারগুলি লেনদেনের বৈধতা নিশ্চিত করে এবং নিশ্চিত করে)।

অ্যাডেক্স স্মার্ট চুক্তি, সফটওয়্যার ব্যবহার করে যা ইথেরিয়াম ব্লকচেইনে চলমান, বিজ্ঞাপনদাতাদের এর এডিএক্স টোকেন দিয়ে প্রকাশকদের ওয়েবসাইটে বিড করতে সক্ষম করে to অ্যাডেক্সও ব্লকচেইনে বিতরণ করা বিজ্ঞাপনগুলির যাচাইযোগ্য ট্র্যাক রাখে এবং নিশ্চিত করে যে বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল প্রকৃত ছাপের জন্য অর্থ প্রদান করছেন, বিজ্ঞাপনের জালিয়াতি রোধ করা আরও সহজ করে তোলে।

আরেকটি আকর্ষণীয় প্রকল্প হ'ল জাভাস্ক্রিপ্টের উদ্ভাবক এবং মোজিলা প্রকল্পের কফাউন্ডার ব্রেন্ডন আইচের তৈরি বিকেন্দ্রিত ব্রাউজারটি ব্র্যাভ। আক্রমণাত্মক ডেটা সংগ্রহ রোধ করতে এবং ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার উন্নতি করতে সাহসীরা স্থানীয়ভাবে বিজ্ঞাপন এবং ট্র্যাকারগুলিকে ওয়েবসাইটে ব্লক করে। যদি ব্যবহারকারী স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পছন্দ করে তবে সাহসী তার ব্লকচেইন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের মধ্যে আলোচিত বিজ্ঞাপনগুলির প্রতিস্থাপন করে। প্রদর্শিত প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য, প্রকাশকরা বেসিক অ্যাটেনশন টোকেন্স (বিএটি) পান। প্রতিটি সাহসী ব্যবহারকারীর ব্রাউজারে একটি বিএটি ওয়ালেট সংহত থাকে এবং বিজ্ঞাপনগুলি দেখার পরে বিএটি টোকেনগুলির একটি ভগ্নাংশ গ্রহণ করে।

এই মডেলটি ব্যবহারকারীদের জন্য বিজ্ঞাপনকে অনেক বেশি উপভোগ করতে পারে। এটি বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যয় করা প্রতিটি ডলারের মধ্যে আরও বেশি লাভ করে তা নিশ্চিত করতে পারে।

ব্লকচেইনের চ্যালেঞ্জস

ব্লকচেইনের প্রস্তাব আশাব্যঞ্জক হলেও বিকেন্দ্রীভূত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিকে গুগল, মাইক্রোসফ্ট এবং ফেসবুকের মতো প্রতিযোগিতা করতে হবে, যা ইতিমধ্যে বাজারে আধিপত্য বিস্তার করে। তাদের প্রশ্নবিদ্ধ অনুশীলন সত্ত্বেও, কেন্দ্রীয় বিজ্ঞাপনী নেটওয়ার্কগুলি সর্বাধিক বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকরা ব্যবহার করেন। দৈত্যগুলিকে পরিত্যাগ করার বিষয়ে তাদেরকে নিশ্চিত না করেই, নবজাতক ব্লকচেইন সংস্থাগুলি তাদের লাভজনক এবং দক্ষ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি তৈরি করতে নেটওয়ার্ক প্রভাব তৈরি করতে সক্ষম হবে না।

ব্লকচেইন অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে আর একটি সমস্যা হ'ল টোকেনের মান। 2017 এর শুরুতে বিটকয়েনের মূল্য ছিল প্রায় $ 1000; এটি বছরের শেষ নাগাদ $ 19, 500 পর্যন্ত বেড়েছে এবং 2018 সালে এটি $ 6, 000 হিসাবে নেমে এসেছে Other

ক্রিপ্টোকারেন্সিগুলিও তারল্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি। বিটকয়েনের আবির্ভাবের পরে, প্রবক্তারা এমন একটি ভবিষ্যতকে অনুমান করেছিলেন যেটিতে প্রতিটি স্টোর এবং অনলাইন পরিষেবা ক্রিপ্টোকোড়েন্সি গ্রহণ করে। তবে প্রায় এক দশক পরে, বিটকয়েন গ্রহণ এখনও খুব সীমাবদ্ধ। ব্লকচেইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা প্রদত্ত জাতীয় ক্রিপ্টো টোকেনগুলি আরও কম ব্যবহৃত হয়। হোল্ডাররা যদি এমন কোনও বিনিময় না পান যেখানে তারা তাদের টোকেনগুলি বিটকয়েন বা ফিয়াট মুদ্রায় রূপান্তর করতে পারে, তবে তারা এগুলি কোথাও ব্যয় করতে সক্ষম হবে না। এটি বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভরশীল এমন প্রকাশকদের কাছে একটি আসল চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করতে পারে।

তবুও, বিকেন্দ্রীভূত বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে তবে অবশ্যই সংস্থাগুলির মধ্যে আকর্ষণ অর্জন করছে এবং বড় বড়দের দৃষ্টি আকর্ষণ করছে। সম্প্রতি, আইবিএম, যার নিজস্ব ব্লকচেইন ডেভলপমেন্ট প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, বিজ্ঞাপন সংস্থা মিডিয়াওসনের সাথে অংশীদার হয়ে বিজ্ঞাপনের জন্য একটি ব্লকচেইন নেটওয়ার্ক পাইলট করতে। প্ল্যাটফর্মটি ইতোমধ্যে ইউনিলিভার, কিম্বার্লি-ক্লার্ক, ফিজার, কেলোগস এবং আইবিএমের নিজস্ব ওয়াটসন সহ কিছু উল্লেখযোগ্য অংশগ্রহণকারীদের আকর্ষণ করেছে।

এটি বিজ্ঞাপন শিল্পে ব্লকচেইন গ্রহণের দিকে ভাল পদক্ষেপ হতে পারে। প্রতিটি বিবর্তিত প্রযুক্তির মতো, প্রচুর প্রাথমিক সমাধান সম্ভবত মারা যাবে এবং তাদের উত্তরসূরিদের পথ দেবে। তবে একটি দৃ belief় বিশ্বাস আছে যে ব্লকচেইন এবং এর অনেকগুলি অ্যাপ্লিকেশন এখানে থাকার জন্য। এক / দুই বছরে অনলাইন বিজ্ঞাপনের স্থানটি কেমন হবে তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে।