সামাজিক মিডিয়া: বাণিজ্য, সামগ্রী হিসাবে এখনও একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম

গত সপ্তাহের কোড কনফারেন্সে, ডিজিটাল অ্যাপ্লিকেশন বুজফিড, রেডডিট, টুইটার এবং স্ন্যাপচ্যাট থেকে সিনিয়র এক্সিকিউটিভ হিসাবে এক রূপে বা অন্য কোনও রূপে মিডিয়াকে নিয়ে বেশ কয়েকটি আকর্ষণীয় সেশন মঞ্চে উঠেছিল।

আমার কাছে যে বিষয়টি সামনে দাঁড়িয়েছিল তা হ'ল ব্যবসায়ের প্ল্যাটফর্ম হিসাবে এবং অন্যান্য সামগ্রীর প্রচারের উপায় হিসাবে অন্য সাইটগুলির নিজস্ব সামগ্রী এবং সামগ্রীগুলির জন্য সকল প্রকারের সামাজিক মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশনগুলির ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব। এখানে কিছু হাইলাইট দেওয়া আছে।

বাজফিড: একটি মিডিয়া সংস্থা সামাজিক বিতরণে কেন্দ্রীভূত

বাজেফিডের প্রতিষ্ঠাতা জোনাহ পেরেট্টি কীভাবে বাজেফিডে এখন 200 মিলিয়ন গড় মাসিক অনন্য দর্শকদের কথা বলেছেন, তবে আরও চান। ফেসবুক থেকে ইউটিউব পর্যন্ত এখন 20 টি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে বাজফিডের ভিডিওগুলিও রয়েছে এবং প্রায় সমস্ত ভিউশিপই সেই প্ল্যাটফর্মে স্থান নেয়, বাজফিডে নয়।

তিনি বলেছিলেন যে সোশ্যাল ওয়েবটি বিকশিত হয়েছে, তবে সংস্থাটি সর্বদা অনুসন্ধান সামগ্রী ভিত্তিক নয় এমন সামগ্রী বিতরণের বিষয়ে চিন্তাভাবনা করেছিল। বিতরণ মডেল খবরের আওতায় নিজেকে ঘৃণা করে, এজন্যই তিনি সম্পাদক-ইন-চিফ বেন স্মিথ সহ নতুন কর্মী নিযুক্ত করেছিলেন। স্মিথ ব্যাখ্যা করেছিলেন যে বাজফিড তাকে এবং তার কর্মীদের ফর্ম নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে পরিচালিত করেছে (প্রচলিত সংবাদ বিপরীত-পিরামিড কাঠামোটি কাজ করছে না, তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন) এবং গল্পগুলি বিতরণ করা হয়েছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য হোমপৃষ্ঠে যতটা মনোনিবেশ করা শিখেননি।

বাজফিডে এখন এক হাজার কর্মী রয়েছে এবং তাদের সামগ্রীগুলি ধাক্কা দেওয়ার জন্য তাদের প্রয়োজনীয় সরঞ্জামগুলি দেওয়ার বিষয়ে তাদের মনোনিবেশ করা হয়েছে। পেরেট্টি বলেছিলেন যে এটিসিবি বা সিবিএসের মতো মিডিয়া সংস্থাগুলির চেয়ে বেশি লোকের কাছে পৌঁছেছে, যখন traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া সংস্থাগুলি সামগ্রী বিতরণ করতে ব্যয় করে তার একটি অংশ ব্যয় করে।

অজ্ঞাত পরিচয় রাখতে reddit, নগদীকরণের উপর আরও ফোকাস করুন

রেডডিটের অন্তর্বর্তীকালীন সিইও, এলেন পাও তার সাক্ষাত্কারটির বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই সিলিকন ভ্যালি এবং প্রযুক্তি সংস্থাগুলি কীভাবে মহিলা এবং সংখ্যালঘুদের সাথে আচরণ করেন, সে সম্পর্কে ক্লিনার পারকিন্সের বিরুদ্ধে তার হাই-প্রোফাইল বৈষম্য মামলার সুনির্দিষ্ট আলোচনা না করেই ব্যয় করেছিলেন (তবে এখন তিনি আবেদন করছেন))। হোস্ট কারা সুইসারের সাক্ষাত্কারে পাও বলেছিলেন যে তাকে কীভাবে প্রেসে উপস্থাপন করা হয়েছে তার বিপরীতে তিনি "এতটা জটিল" নন।

আলোচনার বিষয়টি রেডডিটের কাছে ফিরে এলে এবং এর মাঝে মাঝে বিতর্কিত বিষয়বস্তু - যার মধ্যে নগ্ন সেলিব্রিটির বিভিন্ন ধরণের ছবিও রয়েছে - তিনি বলেছিলেন "রেডডিট হ'ল ইন্টারনেট।" সাইটে 170 মিলিয়ন মাসিক অনন্য দর্শনার্থী রয়েছে এবং "তাদের কারও কারও কাছে এমন কিছু বলা আছে যা আমরা সম্মত নই।"

রেডডিটের একটি সংস্থা হিসাবে এটির মূল্যবোধগুলির প্রচার করার একটি দায়িত্ব রয়েছে এবং সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে এটি এমন কোনও সাইট হতে চান না যেখানে লোকেরা চুরি হওয়া ছবিগুলি বিতরণ করে। অন্যদিকে, তিনি বলেছিলেন, এটি কন্টেন্ট সেন্সর করে এমন কোনও সাইট হতে চায় না এবং এটির ব্যবহারকারীরা তাদের প্রকাশ করতে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন।

রেডডিট তার "গোপনীয়তা এবং নাম প্রকাশের প্রতি দৃ commitment় প্রতিশ্রুতি" অব্যাহত রাখবে, কারণ নাম প্রকাশ না করে লোকেরা এমন কথা বলতে দেয় যা অন্যথায় না করে। পাও বলেছিলেন যে তিনি "এমন একটি সাইট চান যেখানে প্রত্যেকে তাদের ধারণাগুলি ভাগ করে নিতে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে।"

সাইটটি নগদীকরণের বিষয়ে, পাও বলেছিলেন যে রেডডিট একটি কনটেন্ট সংস্থা হিসাবে থাকবে, এবং এখন বিজ্ঞাপন এবং আরও ভাল মোবাইল অভিজ্ঞতা তৈরি করার দিকে আরও বেশি মনোনিবেশিত। অন্যান্য বিষয়বস্তুতে এর বেশিরভাগ বিষয়বস্তু উত্সাহ পেয়েছে বলে উল্লেখ করে পাও বলেছিলেন যে তিনি রেডডিট এবং মূল বিষয়বস্তু নির্মাতাকে এর জন্য কৃতিত্ব পেতে চান।

কেন সামাজিক নেটওয়ার্ক নয়

"কোনও সামাজিক নেটওয়ার্ক নয়, " বেন সিলবারম্যান বলেছেন, সহ-প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও। "সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি সেগুলি সম্পর্কে, আমার সম্পর্কে।"

সম্মেলনের সহ-হোস্ট ওয়াল্ট মোসবার্গের সাক্ষাত্কারে সিলবারম্যান আপনার শখ এবং আপনার আগ্রহের ভিত্তিতে কোথায় আপনার ভবিষ্যত নিতে পারবেন সেদিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করার বিষয়ে কথা বলেছেন।

লোকেদের তাদের ভবিষ্যতের কিছু অংশ পরিকল্পনা করার চেষ্টা করা হচ্ছে - পুনর্নির্মাণের উদ্ধৃতি দিয়ে বা কী হিসাবে রান্না করা যায় তা উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করে এবং বলেছে যে এই আলোচনায় বিজ্ঞাপনদাতাদের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা আছে। আপনি যদি পুনরায় সাজানোর পরিকল্পনা করছেন, আপনি ওয়েস্ট এলমের কাছ থেকে ধারণা পেতে চাইতে পারেন, তিনি বলেছিলেন, এবং আপনি যদি কোনও পার্টির পরিকল্পনা করছেন তবে পার্টির সরবরাহ কোথায় পাবেন তা আপনি জানতে চাইতে পারেন

সংস্থাটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য "প্রচারিত পিনগুলি" সরবরাহ করে এবং সম্মেলনের পর থেকে আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করা হয় যে এটি "ক্রয়যোগ্য পিনগুলি" সরবরাহ করবে যাতে দর্শক একটি বোতাম টিপুন এবং ছাড়াই কোনও আইটেম কিনতে পারেন।

সিলবারম্যান যুক্তি দিয়েছিলেন যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির চেয়ে খুব আলাদা মডেল রয়েছে। এটি বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এমন জিনিসগুলি আবিষ্কার করতে লোকদের সহায়তা করা যা তাদের জীবনে সত্যই কার্যকর হয়। এর ব্যবহার সম্পর্কে পরিসংখ্যান প্রকাশ্যে প্রকাশ করে না, তবে বলেছে যে অভ্যন্তরীণভাবে, তারা কত লোক জিনিস পিন করছে এবং কতগুলি জিনিসগুলিতে পদক্ষেপ নিতে "ট্যাপ আউট" করছে তার চারপাশের ডেটাগুলি পরীক্ষা করে।

টুইটার এবং পেরিস্কোপ: ইন্টারঅ্যাকশন সম্পর্কে সমস্ত

আরেকটি প্যানেলে পেরিস্কোপের প্রতিষ্ঠাতা কায়ভন বেকপুর এবং টুইটারের সিইও ডিক কস্টোলো ছিলেন, যারা এই কোম্পানির পেরিস্কোপ অধিগ্রহণের কথা বলেছিলেন।

পেরিস্কোপ সার্ভিসে মেওয়েদার-প্যাকুইয়াও লড়াই সরাসরি সম্প্রচারিত হওয়ার আশেপাশের বিতর্ক সম্পর্কে সুইশারের কাছে জানতে চাইলে, বেকপুর বলেছিলেন যে এটি "জলদস্যুতার জন্য ভয়ানক মাধ্যম।" তিনি বলেছিলেন যে আপনি এটি করতে পারেন, এবং লোকেরাও এটি করতে পারে, সুতরাং এটি মোকাবেলার জন্য সংস্থার প্রক্রিয়া এবং পদ্ধতি থাকা দরকার। তবে যেহেতু এটিতে সাধারণত কোনও স্ক্রিন চিত্রায়িত করা থাকে যা সামগ্রীটি প্রদর্শিত হয়, তাই বেশিরভাগ প্রাক-উত্পাদিত সামগ্রী দেখার পক্ষে ভাল উপায় নয়।

পরিবর্তে, কোস্টোলো এইচবিও এবং শোটাইম দ্বারা কীভাবে পেরিস্কোপ ব্যবহার করে অনুষ্ঠানের চারপাশে প্রাসঙ্গিকতা আনতে সে বিষয়ে কথা বলেছিলেন, যেমন সাংবাদিকদের তাদের আসনে হাঁটতে দেখানো, বা ড্রেসিংরুমে যোদ্ধারা।

টুইটার কেন এত তাড়াতাড়ি পেরিস্কোপ এবং লাইন কিনেছিল এমন প্রশ্নের জবাবে কস্টোলো বলেছিলেন যে তিনি যখন গত নভেম্বর মাসে প্রথমবার পেরিস্কোপটি দেখেছিলেন তখনই তিনি তাত্ক্ষণিকভাবে জানতেন যে এটি একটি শক্তিশালী নেটিভ মোবাইল ভিডিও প্ল্যাটফর্ম এবং এটি টুইটারে এই ধরণের সামগ্রী থাকা অত্যাবশ্যক। তিনি বলেছিলেন যে তিনি বিভিন্ন ধরণের মোবাইল সামগ্রী তৈরির সরঞ্জাম থাকতে চান যা লোকেদের বিভিন্ন এবং মজাদার উপায়ে ব্যবহার করতে পারে এবং কীভাবে পেরিস্কোপ টুইটারকে মুহুর্ত, ঘটনা এবং বিষয়গুলি ঘিরে ভিডিও সামগ্রীর সংজ্ঞা দেওয়ার ও সরবরাহ করার অনুমতি দেয় সে সম্পর্কে কথা বলেছিলেন। সব মিলিয়ে তিনি বলেছিলেন, "আমি সংস্থার ভিতরে প্রচুর সাহসী উদ্যোক্তা রাখতে চাই।"

বেকপুর বলেছিলেন যে পেরিস্কোপ বাড়তে থাকে এবং এখন প্রতিদিন 10 বছরের মূল্যবান সামগ্রী সরবরাহ করে। তবে তিনি বলেছিলেন যে বিষয়টিকে আকর্ষণীয় করে তোলে তা কেবল জীবিত হওয়ার জন্যই সরাসরি বিষয়বস্তু নয়; পরিবর্তে, এটি সামগ্রীটি ইন্টারেক্টিভ। আপনি যখন কোনও কিছু দেখতে জিজ্ঞাসা করেন, এবং তারপরে ভিডিওটি তৈরি করা ব্যক্তি আপনাকে তা দেখায়, তিনি বলেছিলেন, "এটাই ম্যাজিক মুহুর্ত।"

সামগ্রিকভাবে কস্টোলো বলেছিলেন যে টুইটার এখনও পেরিস্কোপ নগদীকরণ সম্পর্কে উদ্বিগ্ন নয়, জানিয়েছে যে এটি কেবল আট সপ্তাহের বাইরে রয়েছে, এবং এখনও তার শ্রোতা গড়ার চেষ্টা করছে। তিনি বলেছিলেন যে তিনি সরাসরি কন্টেন্টের জন্য প্রি রোল ভিডিওর ভক্ত নন।

অন্যান্য বিষয়ে, কোস্টোলো বলেছেন যে সমস্ত গুজব এবং অভিযোগ সত্ত্বেও তিনি এবং টুইটার বোর্ড "সম্পূর্ণ সিঙ্কে" ছিলেন এবং বলেছিলেন যে "সিইও হিসাবে আপনাকে আত্ম-সচেতনতার সাথে কৃপণতা এবং স্থিতিস্থাপকতা ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে।" তিনি বলেছিলেন যে তিনি দীর্ঘমেয়াদী সাহসী বেট করার চেষ্টা করছেন কারণ দীর্ঘমেয়াদে ব্যবসায়ের পক্ষে এটি সঠিক। প্রতি মাসে ৮০০ মিলিয়নেরও বেশি লোক এখন টুইটার প্ল্যাটফর্মে আসে এবং আরও 700 মিলিয়ন যারা সিন্ডিকেটেড সামগ্রী দেখে।

ফেসবুক নিবন্ধ সম্পর্কে জানতে চাইলে কস্টোলো বলেছেন যে সমৃদ্ধ দেশীয় অভিজ্ঞতা বাধ্য হয় এবং লোড করতে কম সময় নেয়। এটিকে সমৃদ্ধ দেশীয় নিমজ্জনীয় অভিজ্ঞতা হিসাবে তৈরি করতে আপনি আরও কিছু করতে পারেন, যা পরামর্শ দিয়েছিল যে টুইটারে বেশ কয়েকটি প্রকল্প চলছে। মোবাইল বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ের বিষয়ে কস্টোলো বলেছিলেন যে অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মের চেয়ে টুইটার আলাদা লক্ষ্যবস্তু করে, ডেমোগ্রাফিকের চেয়ে আগ্রহের গ্রাফগুলিতে বেশি মনোযোগ দেয়।