অনমেডিয়া: দ্বিতীয় স্ক্রিনটি কি ভবিষ্যতের প্রথম পর্দা?

অনলাইন ভিডিও কি এর টিপিং পয়েন্টে রয়েছে? আজ সকালে অনমিডিয়া এনওয়াইসি সম্মেলনে এটি বেশ কয়েকটি সেশনের বিষয় ছিল। বেশিরভাগ প্যানেলবিদ একমত হয়েছিলেন যে অনলাইন ভিডিও খুব শীঘ্রই যে কোনও সময় টিভি স্থানচ্যুত করবে না, তবে নাটকীয়ভাবে বাড়ছে। সাধারণভাবে, তারা আশা করে যে আগামী কয়েক বছরে আরও অনেক বিজ্ঞাপন "দ্বিতীয় স্ক্রিন" অ্যাপ্লিকেশনগুলির দিকে এগিয়ে যাবে।

সকালের শুরুটি ওভুর সভাপতি জে সামিতের (উপরে) দিয়ে হয়েছিল, যা এইচডি মানের ভিডিও চ্যাট সরবরাহ করে। সামিত বলেছে যে সংস্থাটি স্কাইপ থেকে আলাদা যে এটি মেঘে হোস্ট করা হয় এবং দুই থেকে 12 জনকে একবারে চ্যাট করার অনুমতি দেয়। ওভুতে 70০ মিলিয়নেরও বেশি নিবন্ধিত ব্যবহারকারী রয়েছেন, ৮৮ শতাংশ নূন্যতম সাপ্তাহিক এটি ব্যবহার করেন, তিনি বলেছিলেন।

শিল্পে "ভূমিকম্প" পরিবর্তন, তিনি বলেছিলেন, পৃথিবী মোবাইল হয়ে গেছে। গত বছরের আগস্টে, ওভুর বেশিরভাগ ব্যবহারকারী ইন্টারনেট সংস্করণ না করে মোবাইল অ্যাপটি ব্যবহার শুরু করেছিলেন এবং এখন এটি 70০ শতাংশেরও বেশি।

সামিত, যিনি ইএমআই এবং সোনির শীর্ষ নির্বাহী ছিলেন, উল্লেখ করেছিলেন যে গত বছর ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে $ ১৩০ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়েছিল, তবে এর মাত্র তিন শতাংশ ডিজিটাল, সামাজিক এবং মোবাইলের সম্মিলনে ব্যয় হয়েছিল। তবে, তিনি বলেছিলেন, বিভিন্ন গণমাধ্যমে মানুষ যেভাবে সময় কাটাচ্ছে তার পরিবর্তন হচ্ছে। যদি এটি সরাসরি খেলাধুলা বা ইভেন্ট না হয়, লোকেরা খুব বেশি টিভি দেখছে না।

মিডিয়া ডিসপোজেবল হয়ে উঠেছে, তিনি বলেছিলেন যে আরও কন্টেন্ট রয়েছে, তবে এটি বেশি দিন স্থায়ী হয় না। মানবজাতির পূর্ববর্তী ইতিহাসের চেয়ে ইনস্টাগ্রামে বিগত 18 মাসে আরও বেশি ছবি তোলা হয়েছিল taken গ্লির কাস্ট, তিনি যোগ করেছেন, চার্টে বিটলসের চেয়ে বেশি গান রয়েছে।

প্রচুর বিদ্যমান বিজনেস মডেল কাজ করছেন না, স্ট্রিমিং রেডিও সহ সমিত বলেছিলেন (যেখানে তিনি বিশ্বাস করেন যে ব্যয়গুলি মাত্র খুব বেশি) তবে যা কাজ করছে তা হচ্ছে ভিডিও। উদাহরণস্বরূপ, তিনি উল্লেখ করেছেন যে পিএসওয়াইয়ের "গাঙ্গনাম স্টাইল" ভিডিও নাটকের উপর ভিত্তি করে million 8 মিলিয়ন আয় করেছে এবং ইউটিউবে দেখা সমস্ত ভিডিওর 40 শতাংশই সংগীত।

তবে এর অর্থ আর "গণ অভিজ্ঞতা" নেই। পরিবর্তে সামিত বলেছিলেন, বেশিরভাগ সামগ্রী ইউটিউব, ফেসবুক এবং টুইটারের মতো বিভিন্ন ফিডের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের কাছে আসছে। সুতরাং, বিজ্ঞাপনদাতাদের এখন একটি "মনস্তাত্ত্বিক" লক্ষ্য হিসাবে ডেমোগ্রাফিক হিসাবে চিন্তা করা উচিত।

মোবাইলের বৃদ্ধি প্ল্যাটফর্মগুলিকে পরিবর্তন করেছে। 2001 সালে, বাজারের বেশিরভাগ অংশ ছিল "উইন্টেল", যার মধ্যে অ্যাপল ছিল মাত্র চার শতাংশ বাজারের শেয়ার। (সনি সেই সময়ে অ্যাপল কেনার কাছাকাছি ছিল।) এখন, তিনি বলেছিলেন, প্রতিযোগিতা গুগল এবং অ্যাপলের মধ্যে, গুগল যে মুখ্য ভূমিকা পালন করছে, এবং মোবাইল বাজারের মাত্র চার শতাংশ উইনটেল।

সময় ব্যয় করে ভিত্তিতে, সামিত বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রিন্টে খুব বেশি অর্থ ব্যয় করছে, ইন্টারনেটে যথেষ্ট নয়, এবং মোবাইলে খুব কমই ব্যয় করছে। সুতরাং, তিনি বিশ্বাস করেন যে মোবাইলটি এই বছর একটি 20 বিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপনের সুযোগ এবং পরের বছর 30 থেকে 40 বিলিয়ন ডলারের সুযোগ হতে পারে। বিশেষত, 30 বছরের কম বয়সী ডেমোগ্রাফিক টেলিভিশন বাদে অন্য ডিভাইসে বেশি ভিডিও ব্যবহার করছে। "'দ্বিতীয় স্ক্রিন' প্রথম স্ক্রিনকে বিক্রি করে দিচ্ছে।"

তিনি বলেছিলেন যে টিভিতে ব্যয় করা সময় স্থির ছিল প্রায়, তবে মোবাইল মিনিট বেড়েছে এবং পে টেলিভিশন হ্রাস পাচ্ছে। নব্বইয়ের দশকে রেকর্ড সংস্থা চালিত সামিত পরামর্শ দিয়েছিলেন, রেকর্ড লেবেলের মতো traditionalতিহ্যবাহী টিভি দ্রুত হ্রাস পাবে। তিনি বলেছিলেন বিষয়বস্তু পরিবর্তন হচ্ছে এবং বিভিন্ন বাজারে সংস্থাগুলি বিভিন্ন পরিমাণে চার্জ করতে পারবে না। সামগ্রী নির্মাতাদের যে কোনও সামগ্রী নগদীকরণের জন্য একটি ছোট উইন্ডো রয়েছে এবং এটি কতটা লাইব্রেরিগুলির মূল্যবান তা স্পষ্ট নয়।

লোকেরা একসাথে ভিডিও দেখতে দেয় সে জন্য সম্প্রতি ওভু একটি "ঘড়ি একসাথে" বৈশিষ্ট্য চালু করেছে। তিনি বলেছিলেন যে আগামী মাস থেকে শুরু করে, সংস্থাটি million 100 মিলিয়ন অ্যান্ড্রয়েড ডিভাইসগুলি প্রদান করবে away

এটির পরে দ্বিতীয় পর্দার টিপিং পয়েন্টে একটি প্যানেল উপস্থিত হয়েছিল। টাইম ওয়ার্নার ইনভেস্টমেন্টসের মডারেটর স্কট লেভাইন এই ধারণাকে চ্যালেঞ্জ জানালেও নীলসনের একটি পরিসংখ্যান শেয়ার করেছেন যেটি বলেছে যে অনলাইন আমেরিকান কেবলমাত্র সাত মিনিটের অনলাইন ভিডিওর তুলনায় গড়ে আমেরিকান প্রতিদিন ৪.৫ ঘন্টা টিভি দেখে।

বেশিরভাগ প্যানেল সদস্যরা সেই ডেটা নিয়ে বিতর্ক করেননি তবে বলেছিলেন যে এটি কোথায় শিল্পে চলেছে তার প্রতিনিধি ছিল না। কিউরেটেড ভিডিও সরবরাহকারী ওয়েওয়ায়ারের সিইও নাথান রিচার্ডসন বলেছেন, ডেটাটি ৩০ বছরের কম বয়সী লোকের প্রতিনিধি নয় যারা কর্ড কাটছে। তিনি বলেছিলেন যে একটি ডেমোগ্রাফিক্সের পার্থক্য রয়েছে এবং মোবাইল পরিষেবাগুলি "পুরো ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তন করবে।" নিউজক্রেডের প্রধান নির্বাহী শাফকাত ইসলাম, যা প্রকাশকদের জন্য পাঠ্য, চিত্র এবং ভিডিও লাইসেন্স দেয়, বলেছিলেন যে তার অর্ধশতাধিক গ্রাহকের বাড়িতে কেবল তার নেই।

ফার্স্টমার্ক ক্যাপিটালের আমিশ জানি বলেছিলেন যে নম্বরগুলি আপনি কীভাবে হালুর মতো পরিষেবা গণনা করেন তার উপর নির্ভর করে। আরও গুরুত্বপূর্ণ, লাইনগুলি ঝাপসা হয়ে যাচ্ছে এবং উল্লেখযোগ্য অংশগুলি একত্রিত হবে। লেভাইন উল্লেখ করেছেন যে নীলসেন সংখ্যায়, 18 থেকে 24 এর মধ্যে লোকেরা প্রতি সপ্তাহে 25 ঘন্টা টিভি থেকে 2 ঘন্টা অনলাইন ভিডিও দেখে।

সামিত বলেছিলেন যে লাইভ স্পোর্টস প্রধান কেবল অপারেটর এবং নেটওয়ার্কগুলিকে বাঁচিয়ে রেখেছে, এবং তারের টিভি গ্রাহকরা সাধারণত স্পোর্টস প্রোগ্রামিংয়ের জন্য মাসে $ 25 থেকে 45 ডলার দিচ্ছেন, তারা তা দেখেন বা না দেখুক। রিচার্ডসন উল্লেখ করেছেন যে বড় স্পোর্টস লিগ এবং ইএসপিএন ওয়েবে ভিডিওর বৃহত্তম প্রকাশকদের মধ্যে রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, ইএসপিএন পরবর্তী বৃহত্তম সংবাদ প্রকাশক হিসাবে চারগুণ পরিমাণে ভিডিও তৈরি করে। জনি বলেছেন, আমরা এখনও সত্যই সফল যে সামগ্রী "ইন্টারনেটে জন্মগ্রহণ করেছি" দেখতে পেলাম।

তবুও, প্যানেল সকলেই সাধারণত সম্মত হয় যে ফেসবুক এবং টুইটার কথোপকথনটি পরিবর্তন করছে, যাতে লোকেরা তাদের পছন্দসই ভিডিও সামগ্রীটি আরও ভালভাবে খুঁজে পেতে দেয়। রিচার্ডসন বলেছেন, "আমরা সকলেই সমস্ত কিছুর ভিড় জমা করছি, লোকেরা কীভাবে তাদের বন্ধুবান্ধব এবং অন্যান্য বিশ্বস্ত উত্সগুলি থেকে দেখার জন্য সুপারিশ পাচ্ছে।" নেটফ্লিক্স ফেসবুকের সাথে তার দেখার অভ্যাসকে সংহত করতে সক্ষম হওয়ার পরে কীভাবে পরিবর্তিত হবে জানতে চাইলে সামিত ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে আগামী 90 দিনের মধ্যে ফেসবুক অধিগ্রহণ করা হবে।

অনলাইন ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির ব্যয় এবং সিপিএম (প্রতি হাজার ভিউয়ের ব্যয়) হ্রাস পাচ্ছে কিনা তা নিয়ে প্রচুর আলোচনা হয়েছিল। রিচার্ডসন বলেছিলেন যে তিনি সাধারণভাবে কিছুটা নিম্নমুখী দাম দেখছেন, তবে সেই প্রিমিয়াম সামগ্রীটি বাড়ছে।

সামিত উল্লেখ করেছিল যে হুলুর সাথেও, একই শোতে একই ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন টিভির জন্য যা দেবে তার দশ ভাগের এক ভাগ প্রদান করবে। কিছু অংশে তিনি বলেছিলেন, কারণ টিভিতে সীমাবদ্ধ সরবরাহ রয়েছে, অন্যদিকে অনলাইনে সীমাহীন ভিডিও তালিকা রয়েছে। তিনি বলেছিলেন যে ফেসবুকে প্রদত্ত গড় সিপিএম $ 1 এর চেয়ে কম। জনি উচ্চ মানের ইনভেন্টরিয়ের জন্য যে দামগুলি "মাত্রার আদেশ" আরও বেশি দেখেন এবং তিনি উল্লেখ করেছেন যে এটি অনলাইন ভিডিওর প্রথম দিন। পরের কয়েক বছর ধরে, তিনি ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন এবং হাইপারটারেটিংয়ের মতো জিনিসগুলি দেখতে প্রত্যাশা করছেন এবং এটি বিজ্ঞাপনের হারগুলি আরও বাড়িয়ে দেবে। এটি হবে "দীর্ঘমেয়াদে পুনরায় স্ফীতকরণের মাধ্যম", তিনি বলেছিলেন।

সামগ্রিকভাবে, বেশিরভাগ প্যানেল সদস্যরা দৃ convinced়ভাবে মনে হয় যে একদিন "দ্বিতীয় স্ক্রিন" -আপনার মোবাইল ফোন বা ট্যাবলেট actually এমন জায়গা হবে যেখানে আপনি সবচেয়ে বেশি ভিডিও ব্যবহার করেন consume এটি কতটা দূরে একটি মুক্ত প্রশ্ন রয়ে গেছে।