মোবাইল ব্যবসায়ের মডেল: বিজ্ঞাপন এবং তার বাইরেও

ডি: ডাইভ ইন্টু মোবাইল কনফারেন্সে আমি মোবাইল স্পেসে অর্থোপার্জনের জন্য বিভিন্ন ব্যবসায়িক মডেল সংস্থাগুলির সাথে তুলনা করার সুযোগ পেয়েছি। সম্মেলনে অনেক কথোপকথন ফেসবুক, গুগল এবং মাইক্রোসফ্টের মতো বড় বড় সংস্থাগুলির কৌশল নিয়েছিল, তবে কম পরিচিত কয়েকটি সংস্থারও আকর্ষণীয় মডেল ছিল। এর মধ্যে রয়েছে নতুন যোগাযোগ অ্যাপ্লিকেশন, যা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত এবং সাবস্ক্রিপশন মডেল উভয়ই বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

গুগল এবং সহস্রাব্দ: প্রসঙ্গের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন, ডিভাইস নয়

সম্মেলনের শুরুটি জেসন স্পেরো (উপরে, ডানদিকে), গুগলের জন্য গ্লোবাল মোবাইল সলিউশনগুলির প্রধান এবং মোলি স্পিলম্যান (উপরে, বাম), মোবাইল বিজ্ঞাপন সংস্থা মিলেনিয়াল মিডিয়ার বিক্রয় ও বিপণনের জন্য ইভিপি নিয়ে আলোচনার মাধ্যমে শুরু হয়েছিল।

অল থিংস ডি-এর মডারেটর পিটার কাফকার কাছে জানতে চাইলে কেন মোবাইল বিজ্ঞাপন এখনও অনলাইন বিজ্ঞাপনের চেয়েও পিছিয়ে থাকে, স্পিলম্যান নোট করেছেন যে অনলাইন বিজ্ঞাপনটি প্রচার করতে এটি একইভাবে কিছুটা সময় নিয়েছিল। "এটি একটি নতুন মাধ্যম, " তিনি বলেছিলেন। তবে, প্রধান বিপণন কর্মকর্তা এবং বড় এজেন্সিগুলি তাদের বাজেটের আরও বেশি বেশি মোবাইলের জন্য বরাদ্দ করছে, তিনি বলেছিলেন, এবং তারা গণমাধ্যমের সাথে আরও স্বাচ্ছন্দ্য পাবে বলে এটি আরও ত্বরান্বিত হবে।

স্পেরো যোগ করেছেন যে বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের আচরণ অনুসরণ করবে এবং আমরা জানি যে মোবাইল ব্যবহারকারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করছে। তিনি পরামর্শ দিয়েছিলেন যে এই ডিভাইসগুলির মধ্যে ব্যবহারকারীরা পিছন পিছন এগিয়ে যাওয়ার কারণে ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করার জন্য আরও বেশি কিছু করা দরকার এবং "ডেস্কটপ মডেলটিকে মোবাইলে জুতো ছড়িয়ে দেওয়ার চেষ্টা বন্ধ করতে হবে"।

কাফকা বলেছিলেন যে তিনি অনেক লোকেশন-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখেন নি তবে স্পিলম্যান বলেছেন যে মিলিয়নিয়াল যে প্রচারণা চালাচ্ছে তাতে বেশিরভাগ ডেটা পয়েন্ট ব্যবহার করে লোকেশন location এটি ঠিক কোনও নির্দিষ্ট জায়গায় বিলবোর্ডের মতো নয়, তিনি বলেছিলেন; আপনি কী সামগ্রীতে সন্ধান করছেন বা আপনি একই জায়গায় প্রতিদিন একই জায়গায় ছিলেন তা নির্ভর করে।

স্পিরো বলেছিলেন, "বিমানবন্দরে বা স্পোর্টস স্টেডিয়ামগুলিতে লোকদের লক্ষ্য হিসাবে করার মতো" শব্দার্থক অবস্থানগুলিতে আরও কাজ করা হচ্ছে। গুগল এখন বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছাকাছি ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করার অনুমতি দেয়।

স্পিলম্যানের কাছে এটি ব্যবহারকারী শনাক্তকরণ সম্পর্কিত। তিনি বলেন, গোপনীয়তা রক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ, তবে আরও ভাল অভিজ্ঞতা প্রদান করাও গুরুত্বপূর্ণ। স্পেরো উল্লেখ করেছে যে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলির মধ্যে লক্ষ্যমাত্রার জন্য ব্যবহারকারীদের সনাক্ত করতে এবং আপনি প্রতিদিন যে জায়গাগুলিতে যান সেগুলি সহ তথ্য সহ ব্যবহারকারীদের প্রোফাইল তৈরি করতে কুকি রয়েছে mobile তিনি বলেছিলেন যে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস পরিবর্তন করেছে Google+ বা ক্রোমে লগ ইন করার মতো বিষয়ের উপর ভিত্তি করে একাধিক ডিভাইস ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করার চেষ্টা করতে। তৃতীয় পক্ষ এবং বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জের সাথে কীভাবে ডেটা ভাগ করে তা নিয়ে সংস্থাটি খুব সতর্ক, তিনি আশ্বাস দিয়েছিলেন।

বেশিরভাগ আলোচনায় মোবাইল ডিভাইস থেকে এবং প্রসঙ্গে আলাদা করার বিষয়ে কথা হয়েছিল। "আমার জন্য, একটি পালঙ্কে ব্যবহৃত একটি স্মার্টফোন বা ট্যাবলেটে একটি ডেস্কটপ বা ল্যাপটপের সাথে সাধারণ খাবারের খাবারের ক্যাফেতে ব্যবহৃত স্মার্টফোন বা ট্যাবলেট বেশি পাওয়া যায়, " স্পেরো বলেছিলেন।

ওয়াজে: মানচিত্রে মোবাইল বিজ্ঞাপন কেন্দ্রিক

ওয়াজে সিইও নোয়াম বার্ডিন (উপরে) কীভাবে সংস্থাটি বিভিন্ন ধরণের ম্যাপিং এবং নেভিগেশন পরিষেবা তৈরি করেছে সে সম্পর্কে কথা বলেছেন। গুগলের মতো বড় ম্যাপিং পরিষেবাদিগুলির একটির থেকে মানচিত্র কেনা বা রাস্তার ভিউ গাড়ি তালিকাভুক্ত করার পরিবর্তে মানচিত্র তৈরি করতে এবং তা আপ টু ডেট রাখার জন্য এটি তার ৪৪ মিলিয়ন ব্যবহারকারী এবং, 000০, ০০০ স্বেচ্ছাসেবীর সম্পাদকের উপর নির্ভর করে। "তারা অর্থ ব্যবহার করে; আমরা মানুষকে ব্যবহার করি, " তিনি বলেছিলেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে ওয়াজে এখন প্রচুর traditionalতিহ্যবাহী ম্যাপিং পণ্যগুলি অনেক মার্কেটে মানচিত্রের সতেজতা এবং নির্ভুলতার দিক দিয়ে ছাড়িয়ে গেছে।

ওয়াজে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত ব্যবসা এবং নভেম্বরে একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম চালু করেছে, পুরোপুরি লোকেশনকে কেন্দ্র করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি টাকো বেল প্রচার ব্র্যান্ড এবং এর 10, 000 টি শাখা প্রচার করে মানচিত্রে অবস্থানগুলি প্রদর্শন করে। ধারণাটি হ'ল ট্র্যাফিকগুলি স্টোরগুলিতে চালিত করা এবং পুনরাবৃত্তিকারী গ্রাহকদের তৈরি করা। বার্ডিন বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রতি স্ক্রিনে তিনজনের বেশি সীমাবদ্ধ করা গুরুত্বপূর্ণ। বার্ডিন উল্লেখ করেছিলেন যে ওয়াজে একটি সম্পূর্ণ মোবাইল সংস্থা; এটির কোনও ওয়েব উপস্থিতি নেই। এটি গাড়ি সংস্থাগুলির সাথে ভবিষ্যতের গাড়িগুলিতে পরিষেবাটি তৈরি করতে কাজ করছে এবং ২০১৪ সালে প্রথমটি প্রত্যাশা করে।

অনেক প্ল্যাটফর্মে এমএলবি'র এটিব্যাট সাবস্ক্রিপশন

সাবস্ক্রিপশনগুলিতে ফোকাস করা মেজর লীগ বেসবলের এটিবোটকে আইওএসের বৃহত্তম উপার্জনকারী অ্যাপ তৈরি করতে সহায়তা করেছে, মেজর লীগ বেসবল অ্যাডভান্সড মিডিয়াটির প্রধান নির্বাহী বব বোমন (উপরে) বলেছেন।

কমিশনার সামগ্রীটি সরবরাহ করতে 2000 সালে মেজর লীগ বেসবল অ্যাডভান্সড মিডিয়া স্থাপন করেছিলেন। পণ্যটি পিসিগুলিতে মোবাইল ডিভাইসে নয়, এখন একাধিক ওএস, ডিভাইস এবং ভিডিও সংমিশ্রনের মধ্যে দিয়ে শুরু হয়েছিল, বোম্যান বলেছিলেন যে সংস্থাটি সারা বিশ্বে ভিডিও সরবরাহের জন্য 3, 000 টি বিভিন্ন সংমিশ্রণ সমর্থন করে।

বোম্যান মোবাইল ডিভাইসটিকে প্রথম স্ক্রিন বলছেন তবে টিভি এখনও তাত্পর্যপূর্ণ এবং লাইভ গেমে যাওয়া সবচেয়ে ভাল।

ষাট শতাংশ ব্যবহারকারী ডেস্কটপ ক্লায়েন্ট ব্যবহার করেন তবে মোবাইল ক্লায়েন্ট বাড়ছে; ব্যবহারের প্রায় অর্ধেকটি প্রদত্ত দর্শকদের কাছ থেকে আসে। এক মৌসুমে ১৯.৯৯ ডলারে গ্রাহকরা ২ হাজারেরও বেশি গেমের সরাসরি লাইভ অডিও স্ট্রিম পান এবং এক মরসুমে $ ১৩০ ডলারে, তারা সরাসরি টিভিও পেতে পারেন। বাউম্যান জানান, এই সেবাটিতে তিন থেকে চার মিলিয়ন প্রদানকারীর গ্রাহক রয়েছে।

বিভিন্ন মোবাইল ডিভাইসের মধ্যে, তিনি বলেছিলেন, "অ্যাপল তার অংশের একগুচ্ছ অংশ নেয়, তবে তারা একটি দুর্দান্ত স্টোর চালায় এবং এটি একটি দুর্দান্ত ফোন, " যদিও তিনি উল্লেখ করেছেন যে এতে প্রচুর প্রতিযোগী রয়েছে, স্যামসুংকে একত্রিত করে। "আমরা অ্যাপলকে ভালবাসি তবে আমরা প্রতিযোগিতা পছন্দ করি, " তিনি বলেছিলেন।

এর মোবাইল গ্রাহকরা আইওএস এবং অ্যান্ড্রয়েডের মধ্যে /০/৩০ বিভক্ত হয়ে গেছে, এতে অ্যাপলের আয় আরও বেশি হয়ে যায়। সাধারণত, লাইভ গেমগুলি ফোনের চেয়ে ট্যাবলেটগুলিতে বেশি দেখা হয়, তবে অ্যাপটি নিজেই ফোনে বেশি ব্যবহৃত হয় (সম্ভবত স্কোরগুলি পরীক্ষা করতে এবং অডিও শোনার জন্য)।

ফেসবুক হোম কীভাবে ফোনের অভিজ্ঞতা মোড়ানোর বিষয়ে জানতে চাইলে বোমান বলেছিলেন যে তিনি সর্বদা পরীক্ষায় অংশ নেওয়ার জন্য উন্মুক্ত, কিন্তু বলেছিলেন, "আমাদের দিনের প্রতিটি অংশের মালিক হওয়ার দরকার নেই।" পরিবর্তে, তিনি বলেছিলেন, গেমটি না দেখার সময় যদি গড় ব্যবহারকারী অ্যাপটির সাথে 10 মিনিট সময় ব্যয় করে তবে তা যথেষ্ট।

পরমাণু কারখানা: সামগ্রী বিক্রি করতে অ্যাপ্লিকেশন, সম্প্রদায়গুলি তৈরি করুন

বেশ কয়েকটি কথোপকথনে বিজ্ঞাপন বিক্রি ছাড়াও অনলাইনে অর্থোপার্জনের অন্যান্য উপায় নিয়ে আলোচনা হয়েছিল।

উদাহরণস্বরূপ, অ্যাটম ফ্যাক্টরির প্রধান নির্বাহী এবং লেডি গাগার ব্যবস্থাপক ট্রয় কার্টার (উপরে) লেডি গাগা কীভাবে একটি অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করছেন যা তার নতুন অ্যালবামের অংশ হবে সে সম্পর্কে আলোচনা করেছিলেন। এটি সঙ্গীত বিক্রির একটি প্রধান উপায় হবে। (মজার বিষয় হচ্ছে, তিনি এই বক্তব্যটিই তুলে ধরেছিলেন যে ডিজিটাল বিক্রয় বাড়ার পরেও ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মতো স্টোরের মাধ্যমে শারীরিক সিডি বিক্রয় এখনও ব্যবসা চালিয়ে যাচ্ছে))

এছাড়াও, তিনি গাগার লিটলমোনস্টার্স ডটকম এবং ব্যাকপ্লেন ডটকমের মতো সম্প্রদায় সাইটগুলির মাধ্যমে ভক্তদের শক্তির কথা বলেছিলেন, যেখানে তিনি একজন বিনিয়োগকারী।

শাওমি: যখন স্মার্টফোন ফ্ল্যাশ বিক্রয় ড্রাইভ পরিষেবাদি

চীনের বাজারে উচ্চ-শেষ ফোন নির্মাতা শাওমির সহ-প্রতিষ্ঠাতা ও রাষ্ট্রপতি বিন লিন (উপরে) কথা বলেছেন যে কীভাবে সংস্থাটি কেবলমাত্র তার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে উচ্চতর ফোন বিক্রি করে, বেশিরভাগই তাদের বিলের জন্য বিক্রি হওয়া ডিভাইসের ফ্ল্যাশ বিক্রয়ের মাধ্যমে - উপকরণ খরচ। সংস্থার ব্যবসায়ের মডেলটি ডায়ালার, পরিচিতি, এসএমএস, গ্যালারী, আবহাওয়া এবং সংগীতের মতো জিনিসগুলি coveringেকে রাখার মতো এবং অ্যান্ড্রয়েডের শীর্ষে চলে এমন একটি নিজস্ব ইউআই সফটওয়্যার তৈরির সাথে ফোনের শীর্ষে আনুষাঙ্গিক এবং পরিষেবা বিক্রয় ঘুরে বেড়ায় some থিম মার্কেটের মতো বৈশিষ্ট্য। সফটওয়্যারটির নতুন সংস্করণ প্রতি শুক্রবার সন্ধ্যা at টায় বের হয় এবং নতুন সংস্করণগুলিকে আকার দেওয়ার জন্য সংস্থাগুলি প্রচুর ব্যবহারকারীর সাথে জড়িত।