জনসংখ্যায় আপনার সাফল্য বাড়ানোর জন্য এই একটি জিনিস করুন

গত সপ্তাহে আমি কীভাবে প্রেসে একটি পিচ তৈরি করতে পারি সে সম্পর্কে কথা বলেছি। এটি আপনি সম্ভবত ভাবেন চেয়ে সহজ। তবে এখানে একটি মৌলিক নীতি যা মিডিয়া এবং পিআর তে আপনার কিছু নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি করবে। এটি পিআর যোগাযোগের সুবর্ণ নিয়ম (এবং এটি বিক্রয়ে সমান কার্যকর)। তুমি কী তৈরী? এটি এখানে: আপনার শ্রোতার শ্রোতার সাথে কথা বলুন।

এটি ব্যক্তিগত বৃদ্ধি প্রশিক্ষণের একটি অভিব্যক্তি তবে এটি পিআর-তে বিশেষভাবে প্রযোজ্য। মানুষের মস্তিষ্ক ননস্টপ চালায়। গবেষকরা মানুষের মস্তিষ্কের গতি প্রতি মিনিটে 70০, ০০০ চিন্তাভাবনা এবং প্রতি মিনিটে ৩৫-৪৮ টি চিন্তাভাবনা করে, বিশেষত এটি একটি আগমনকারী বার্তা পেয়ে থাকে। আপনি যখন কথা বলছেন, প্রাপক চিন্তা করছেন, "এটি কি এই বিষয়টিকে বিবেচনা করবে? এটি কি আমার পক্ষে বিবেচিত হবে? এই বিভাগটি কী বিবেচনা করে? যদি তা হয়, তবে এই সংস্থাটি কি আমি জিতে যাব?" আপনার শ্রোতার মস্তিষ্কের মধ্যে দৌড়ানোর বিষয়ে নিশ্চিত যে বিষয়গুলি আপনার প্রত্যাশিত এবং কথা বলতে হবে।

সংক্ষেপে বলতে গেলে, আপনি যে গল্পটি বলতে চান তার প্রতি খুব কম মনোযোগ দেওয়ার এবং আপনার শ্রোতার কাছে আকর্ষণীয় এবং প্রাসঙ্গিক আপনার গল্পের দিকটি সম্পর্কে আরও অনেক বেশি মনোনিবেশ করার জন্য এটি একটি অনুস্মারক। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহক সম্পর্ক পরিচালনার (সিআরএম) জন্য আপনার কাছে প্রথম সত্যিকারের সফটওয়্যার-অ্যাস-এ-পরিষেবা (সাস) সমাধানের বিষয়টি আপনার কাছে পুরোপুরি অর্থ বহন করতে পারে, তবে গ্রাহক বা পাঠকদের পক্ষে এটি গুরুত্বপূর্ণ নয় it মোটেও (বা যতক্ষণ না তারা তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ এই শীতল তথ্যের জন্য একটি প্রসঙ্গ স্থাপন না করে )। হতে পারে আপনি কোনও ক্ষতিকারক সমস্যাটিকে নতুন বা আরও ভাল উপায়ে সমাধান করেছেন বা সম্ভবত আপনি একটি সমস্যা সমাধান করেছেন এখনও পাঠকরা বুঝতে পারেন নি মোটেই কোনও সমস্যা ছিল। এখন আপনার কাছে বলার জন্য একটি আকর্ষণীয় গল্প রয়েছে।

এটি কার্যকর করা সহজ হবে? এটি অন্যদের জন্য কীভাবে কার্যকর হয়েছিল? প্রশংসাপত্রগুলি ভুলে যান এবং গ্রাহকের গল্পগুলি সম্পর্কে চিন্তা করুন যা এটি একটি সমাধান থেকে অন্য সমাধানে স্থানান্তরিত করার মতো পরিস্থিতি সম্পর্কে সত্যিকারের দৃষ্টিভঙ্গি দেয়। এটিকে সুচারুভাবে চালিত করার কী কী? বিনিয়োগের ক্ষেত্রে আপনি কতটা প্রত্যাশার প্রত্যাশা করতে পারেন?

মনে রাখবেন, রিপোর্টাররাও গ্রাহক, খুব বেশি

"তাদের শ্রোতে কথা বলুন" এর সুবর্ণ নিয়মটি পিচিং সাংবাদিকদের জন্যও প্রযোজ্য। প্রতিবেদকের মনে যে প্রশ্নগুলি চলছে সেগুলি গ্রাহকের চিন্তার সাথে একই তবে একটি অতিরিক্ত মাত্রা সহ: "এটি কি আমার ধাক্কা খায়? এটি কি আমার শ্রোতার সাথে খাপ খায়? এটি একটি উত্তীর্ণ গল্পের জন্য কত গবেষণা এবং ফ্যাক্ট চেকিংয়ের প্রয়োজন হবে? আমার কাছে উপলভ্য কোনও ভিজ্যুয়াল উপাদান বা আমারও সেগুলি সন্ধান করতে বা তৈরি করা দরকার?"

এখন আপনি কি করবেন জানেন। আপনার সাথে উত্তরগুলি নিয়ে আসুন এবং যে প্রতিবেদকের প্রয়োজন মেটাতে প্রস্তুত তার কাছে আপনি একটি স্বাগত সংস্থান হবেন (আপনার সংবাদটি পায়ের পাতার মোজাবিশেষের মতো বানানোর জন্য বেপরোয়া পিচ ইঞ্জিন হওয়ার বিপরীতে)। আপনি যখন এইরকম টিয়ার উপর পড়েন, আপনি শ্বাস নিতে ভুলে যান এবং প্রতিবেদক প্রান্তমুখী কোনও শব্দ পেতে পারেন না, তাই আপনি হেরে যান।

কলাম লেখক হিসাবে আমার কাছে উত্স থেকে প্রাপ্ত নোটগুলির পৃষ্ঠাগুলি রয়েছে যারা আমাকে তাদের অনুপ্রেরণামূলক গল্পগুলি দিয়ে বন্যার সময় বাতাসের জন্য বিরতি দেয়নি এবং এইভাবে, আমাকে পালানোর কোনও উপায় ছাড়াই অন্যান্য অ্যাপয়েন্টমেন্টের জন্য দেরি করেছিল। নোটগুলি কয়েক মাস ধরে আমার নির্ধারিত অপেক্ষায় বসে আছে (কখন এবং কখন আমি সময়টি খুঁজে পেতে পারি এবং যদি আমি মনে করতে পারি) শব্দের প্লাবন ঘরের মধ্যে আমি কোনওভাবে কোনও অর্থবহ গল্পের বিষয় খুঁজে পাই কিনা। আপনি যদি সাংবাদিকদের কাজ আরও সহজ এবং তাদের ফলাফল আরও কার্যকর করা শিখতে পারেন তবে আপনি সফল হওয়ার পথে।

না, আপনি প্রেসকে নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন না

তবে, খুব বেশি দূরে কোনও প্রতিবেদককে সহায়তা করার নীতি গ্রহণ করা সম্ভব। সাংবাদিকদের কদাচিৎ কোনও উত্সকে আগে থেকে কোনও গল্প প্রদর্শন করার কারণ কেন, তা লেখার কেরিয়ারের প্রথম দিকে খুব শক্তভাবে শিখেছি। লেখক অলস বা নির্ভুলতার বিষয়ে চিন্তা করেন না এমন নয়; এটি কারণ অনেকগুলি উত্স, খসড়াটি দেখে, বিশ্বাস করে যে এটি পুনরায় লিখতে বা নিয়ন্ত্রণ করা তাদের। একটি ক্ষেত্রে, কোনও উত্স আমার নিবন্ধের খসড়াটি পুরোপুরি পুনরায় লিখে পাঠিয়েছে এবং সংস্থার ব্রোশিওরের মতো পড়ার মতো একটি অনুলিপি প্রতিস্থাপন করেছে।

"এগিয়ে যান, এটি নিন, আপনি বাইলাইন পেতে এবং একটি নায়ক হতে পারেন, " তিনি বলেছিলেন। "এখন ঠিক আছে।" অবশ্যই, উড়েনি।

অন্য একটি ক্ষেত্রে, জনসংযোগ সূত্র যিনি গল্পটি লিখেছিলেন তারা অত্যন্ত ক্ষোভ প্রকাশ করেছিল যে ইন্টারভিউয়ি (একটি জাতীয় টিভি অনুষ্ঠানের একটি উল্লেখযোগ্য সংবাদ চিত্র) "খুব ব্যস্ত" এবং কমপক্ষে "সপ্তাহে" নিবন্ধটি পর্যালোচনা করার সময় পাবে না বা দুই "এবং যে খসড়াটি তার সম্পূর্ণ অনুমোদন না দেওয়া পর্যন্ত আর চলবে না। বলা বাহুল্য, আমি সেই ব্যক্তির সাথে আবার সাক্ষাত্কার দেওয়ার জন্য কোনও পিচকে সাড়া দেব না।

অনুরূপ শিরায়, আমার বন্ধু ড্যান কুসনেটজকি, আইটি এবং ভার্চুয়ালাইজেশনের বিশেষজ্ঞ, যিনি কুসনেটস্কি গ্রুপের প্রধান, আমার শেষ কলামের প্রতিক্রিয়ায় ভাগ করেছেন: "আমি বিক্রেতাদের এবং পিআর ভাবেনকে আসলে বায়ো রাইটারদের পড়াতে পরামর্শ করব, " তিনি মো। "তথ্যের এই গুপ্তচর সম্ভবত লেখকের আগ্রহ, গবেষণা বা কভারেজের ক্ষেত্রগুলি এবং পিআর ব্যক্তিকে তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের অনুমতি দেওয়ার সম্ভাবনা নির্দেশ করে।"

"এই সংযোগটি গুরুত্বপূর্ণ, " কুসনেটস্কি আরও বলেছিলেন। "আমি আপনাকে বলতে পারি না যে আমি লোকদের কাছ থেকে কতগুলি ইমেল বার্তা পেয়েছি যা স্পষ্টভাবে আমার কী করায় বা আমার আগ্রহগুলি সম্পর্কে কোনও ধারণা পাওয়া যায় নি Their তাদের বার্তা মৃদুভাবে আবর্জনায় ফেলে দেওয়া হয়েছে।"

কুসনেটস্কি নোট হিসাবে, যারা অব্যাহত থাকে তারা নিজেরাই কালো তালিকাভুক্ত হতে পারে। "আমি পুরোপুরি নিশ্চিত হয়েছি যে এই লোকেরা তাদের নির্ধারিত সংখ্যক ব্রিফিংয়ের দ্বারা প্রদান করা হচ্ছে, " তিনি বলেছিলেন। এমনকি লোকেরা কল দেওয়ার জন্য মিথ্যা বলেছিল।

"একবার আমি লাইনে ছিলাম, এবং যখন আমি জানলাম যে কলটি আসলে কী ছিল, তখন আমি এটি শেষ করতে বাধ্য হয়েছিলাম, " তিনি বলেছিলেন। স্পষ্টতই, প্রেসের সাথে ইতিবাচক সম্পর্ক স্থাপনের এটি ভাল উপায় নয়।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ যে প্রেসটি পান

এখানে প্রমাণের আরও একটি অংশ যা দেখায় যে কেন আপনার গ্রাহকদের শ্রবণ করা সত্যই বন্ধ হয়ে যায়। বেশিরভাগ অনলাইন প্রকাশনাতে কোনও গল্প কটি সামাজিক মিডিয়া শেয়ার করেছে এবং কতকগুলি লোকেরা এটি দেখেছেন বা পড়েছেন তা দেখার জন্য আজ এটি দেখা যায়। কোনও গল্প যখন অনুরণিত হয়, পাঠকরা ছকে ছুটে আসেন। তারা পড়ে, তারা মন্তব্য করে এবং তারা ভাগ করে। কিন্তু যখন কোনও স্ব-পরিবেশনার গল্প এটি মুদ্রণ করতে পরিচালনা করে, তখন এর কম মান সুস্পষ্ট। বিক্রেতারা আত্ম-অভিনন্দন বার্তা, লিঙ্কগুলি, কলআউটগুলি এবং প্রচারের সাথে অতীত গেটকিপারদের পাওয়ার জন্য ধনুক গ্রহণ করতে পারে, তবে এটির মতো একটি অংশটি সংগ্রহ করা মোটামুটি শূন্য।

সুতরাং পিআর এর সুবর্ণ নিয়মটি মনে রাখবেন: আপনার শ্রোতা বা শ্রোতাদের প্রথমে রাখুন এবং আপনার মিডিয়া ফলাফলগুলি আরও ভালভাবে উন্নত হবে। কেন চেষ্টা করে দেখুন না?