অ্যামাজন গোপন ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে দীর্ঘ লেজটি আলিঙ্গন করে জন গ। ডিভোরাক

নব্বইয়ের দশকের শেষভাগটি ছিল একটি ওয়েব 1.0 ঘূর্ণি; উন্মাদ ধারণা প্রচুর এবং অর্থ অবাধে প্রবাহিত। "নতুন" অর্থনীতিটি প্রায়শই শূন্য ধারণা তৈরি করে তবে এ সময়টি এটি একটি ভাল ধারণা বলে মনে হয়েছিল।

এটি ছিল ক্রেজি গুঞ্জনের বাক্যাংশ এবং আবিষ্কারের শব্দ যেমন "ক্লিক এবং মর্টার, " অনলাইন স্টোরকে বোঝায় এমন একটি বাজে শব্দ। আমি যুক্তি দিয়েছিলাম যে এই বিশেষ শব্দটি আমাদের মনে এতটাই জড়িত হয়েছে যে জনপ্রিয় টিভি কার্টুন সিরিজ রিক এবং মর্তি অবচেতনভাবে এটিকে উপকৃত করেছে।

কিছুটা ভুলে যাওয়া শব্দটি হ'ল "দীর্ঘ লেজ" " এটি ওয়্যার্ডের তৎকালীন সম্পাদক ক্রিস অ্যান্ডারসন মুদ্রিত এবং বহির্মুখী করেছিলেন। তিনি বইটি লিখেছিলেন আক্ষরিক অর্থেই। এটি পোস্ট করেছে যে "হিট" পণ্যগুলির ব্লাস্টার থেকে দূরে আসল অর্থ ছোট ইনক্রিমেন্টে তৈরি করা হয়, যার মধ্যে অনেকগুলি প্যানে ঝলকানি।

কোয়ার্টজ রিপোর্ট হিসাবে, অ্যামাজন এটির অনেকগুলি "গোপন" অফ ব্র্যান্ডের "মালিকানাধীন" দ্বারা অনুশীলন করে যা এটি তার বিস্তৃত বিতরণ ব্যবস্থা যদিও তার ক্লায়েন্ট বিক্রেতাদের সাথে প্রতিযোগিতায় বিক্রি করে। অ্যামাজন এটিকে ছুঁড়ে ফেলতে পারে কারণ এটি একমাত্র ডিস্ট্রো মেকানিজম যা সবার জন্য কাজ করে। আমি যা বলতে পারি তা থেকে এটি আগ্রাসীভাবে এই পণ্যগুলি বিপণন করছে না।

আপনি যখন অ্যামাজন হাউস ব্র্যান্ডের যে কোনও বিভাগে অনুসন্ধান করেন, তারা অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলির চেয়ে আগে উপস্থিত হয় না, যদিও তারা সাধারণত ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়। আমার অনুমান যে এটি কোনও অবিশ্বাস নিয়ন্ত্রণকারীকে পুরোপুরি চালাতে চায় না।

যদিও বড় খুচরা বিক্রেতাদের পক্ষে সমস্ত ধরণের বাড়ির ব্র্যান্ডগুলি থাকা অস্বাভাবিক নয় - কোস্টকোর কার্কল্যান্ডের ব্র্যান্ডটি মনে আসে - এই খুচরা বিক্রেতারা একচেটিয়া অবস্থান উপভোগ করেন না। এছাড়াও, প্রতিটি কস্টকো গ্রাহক জানেন যে কির্কল্যান্ড একটি বাড়ির ব্র্যান্ড।

অ্যামাজন ব্র্যান্ডগুলি ক্লাসিক দীর্ঘ-লেজুযুক্ত উপায়ে মিশ্রণে স্লিপস্ট্রিমেড হয়েছে, লক্ষ্য করা যায় না। মাইক মারফি, যিনি কোয়ার্টজ টুকরো লিখেছেন, কেবলমাত্র একটি ব্র্যান্ড (অ্যামাজন বেসিক ছাড়াও) পাওয়া গেল যা স্পষ্টতই লিনেনের জন্য একটি অ্যামাজন হাউস ব্র্যান্ড, অ্যামাজনের পিনজান, যা অন্য এক অ্যামাজন লিনেন ব্র্যান্ডের পাইক স্ট্রিটের সাথে কৌতূহলীভাবে প্রতিযোগিতা করে। তবুও, উভয়ই সুতির শীট অনুসন্ধানে বিশিষ্টভাবে প্রদর্শিত হবে না।

আমার বিশ্বাস, এই ডাবল অফারটি পিনজনের সাথে যুক্ত অ্যামাজনের নামটি কোনও পার্থক্য করে কিনা তা দেখার একটি পরীক্ষা। অ্যামাজনের স্টোর বিভিন্ন উপায়ে এক বিশাল বাজারের পরীক্ষা।

অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি দক্ষ শোনার জন্য দক্ষতার সাথে তৈরি হয়েছিল, যেন তারা কেবলমাত্র অন্য প্রতিযোগী, যে কোনও জায়গায় পাওয়া যায়। কয়েকটি হ'ল: ফ্র্যাঙ্কলিন ও ফ্রিম্যানের তৈরি জুতা, স্কাউট + রো বাচ্চাদের পোশাক, মামা বিয়ারের বাচ্চাদের পণ্য, ডেনালির সরঞ্জাম, বিউটি বারের প্রসাধনী, স্ট্রথউডের আসবাব। এটি চলতে থাকে. প্রতিটি শুনে এমন কিছু হতে পারে যা আপনি শুনে থাকতে পারেন familiar মারফি বেশ কয়েকটি ট্রেডমার্ক পেয়েছে অ্যামাজন এখনও মোটর বাড়ির জন্য আরভি মি এর মতো প্রয়োগ করে নি।

অ্যামাজনে লম্বা-লেজ কৌশল যেমন কিন্ডল এবং ইকো সহ গরম পণ্য রয়েছে, তবুও সহজেই সাউন্ডিং অফ ব্র্যান্ডগুলির সাথে নির্দিষ্ট কিছু বিভাগে এই সংস্থাটি প্রাধান্য পেয়েছে তা কল্পনা করা সহজ।

এমনকি এটির হিটগুলি সহ, যদিও, অ্যামাজন অনুরূপ পণ্যগুলি তৈরি করা ছাড়া কখনও কখনও এই বিভাগগুলির মধ্যে তার ব্র্যান্ডিংকে কোনওভাবেই লাভ করতে পারে নি। উদাহরণস্বরূপ, কিন্ডল ব্র্যান্ডটি কেবলমাত্র ডিভাইস পড়ার জন্য এবং অন্য কিছুই নয়। আমাজন কিন্ডল প্রতিধ্বনি করতে পারত, তবে তা নয়।

ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞদের এই বিষয়ে কাঠের কাজ থেকে বেরিয়ে আসা উচিত। মার্ফির গবেষণায় 19 টি "ব্র্যান্ড" উদ্ঘাটিত হয়েছে যেখানে ডানাগুলিতে আরও 10 টি অপেক্ষা করছে play এই ব্র্যান্ডগুলির অনেকগুলিই কেবল প্রাইম সদস্যদের হয়ে একাই হয়ে নিজেকে ছেড়ে দেয়। তবে তিনি দাবি করেছেন যে অ্যামাজন বর্তমানে নিযুক্ত সমস্ত ব্র্যান্ড তিনি সনাক্ত করতে পারেন নি।

ডটকমের ধসের কয়েক বছর পরে, আমরা দেখতে পাচ্ছি অ্যামাজন দীর্ঘ-লেজ ধারণাকে পরিপূর্ণতায় চালিত করে। কারও নজরে আসতে এত দিন লাগল। সম্ভবত এটি 1999 পুনর্বিবেচনার এবং পুনরায় ভূমিকা এবং শোষণের জন্য অন্যান্য হারানো ধারণাগুলি কী উপযুক্ত তা দেখার সময় এসেছে।