অনমেডিয়া এনআইসি: অনলাইন বিজ্ঞাপন কুকি ছাড়িয়ে যায়

গতকাল অনমিডিয়া এনওয়াইসি সম্মেলনে, আমার কাছে একটি বিষয় যেটি প্রকাশ পেয়েছিল তা হ'ল বিজ্ঞাপনদাতারা গ্রাহকদের সাথে শনাক্তকরণ এবং সংযোগ স্থাপনের অনেকগুলি নতুন উপায়।

সেমকাস্টিংয়ের প্রধান নির্বাহী রায় কিংম্যান কীভাবে কুকিজ কম কার্যকর হয়ে উঠছে সে সম্পর্কে কথা বলেছেন কারণ প্রায় 50 শতাংশ এখন অবরুদ্ধ এবং তৃতীয় পক্ষের কুকিজ এবং গোপনীয়তা সম্পর্কিত উদ্বেগ নিয়ে অনেক বিতর্ক রয়েছে। তিনি বিজ্ঞাপনগুলির সাথে ব্যস্ততার উল্লেখযোগ্য হ্রাসের জন্য অবরুদ্ধ কুকিজকে দোষ দিয়েছেন; কয়েক বছর আগে এটি ছিল 0.23 শতাংশ তবে আজ নেমেছে 0.07 শতাংশে। (উভয়ই অল্প সংখ্যক, তবে অনলাইন বিজ্ঞাপনের সংখ্যার ভিত্তিতে এটি দ্রুত যুক্ত হয়))

পরিবর্তে, সেমকাস্টিং "স্মার্ট অঞ্চলগুলি" অফার করে যা কুকিজের চেয়ে লক্ষ্যমাত্রার জন্য কার্যকরভাবে আইপি ঠিকানা ব্যবহার করে। সংস্থার 225 মিলিয়ন লোক এবং 126 মিলিয়ন পরিবারের ডাটাবেস রয়েছে এবং those৫০ জন ডেমোগ্রাফিক্স রয়েছে সেই লোকগুলির উপর, যা তারা এই স্মার্ট অঞ্চলগুলির ২৫ মিলিয়ন তৈরি করতে ব্যবহার করেছে। সংস্থাটি দেশের কয়েকটি বৃহত্তম ব্র্যান্ডের জন্য প্রচারণা চালিয়েছে, যেখানে তারা সম্ভাব্য গ্রাহকদের টার্গেট করার জন্য জোনগুলি ব্যবহার করে।

এদিকে, তাপাদ ক্রস-প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনের সমস্যাটি সারা দিন একাধিক স্ক্রিনে মাল্টিটাস্ক করার কারণে সৃষ্ট সমস্যার সমাধান করার চেষ্টা করে। যেহেতু কোনও ক্রস-প্ল্যাটফর্ম শনাক্তকারী বা কুকি নেই, বিজ্ঞাপনদাতারা কোনও ব্যক্তিকে কতবার দেখে তা বলতে পারবেন না। পরিবর্তে, এটি একটি "ডিভাইস গ্রাফ" এর মাধ্যমে একীভূত দৃষ্টিভঙ্গি সরবরাহ করে যা ডিভাইসগুলির পিছনে থাকা ব্যক্তিদের সনাক্ত করতে সম্ভাব্যতা ব্যবহার করে।

AppNexus

২০১৩ অনমিডিয়া ১০০ শীর্ষ বেসরকারী সংস্থার তালিকার শীর্ষস্থানীয় অ্যাপনেক্সাস, অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য রিয়েল-টাইম বিডের অন্যতম পথিকৃৎ হিসাবে পরিচিত। সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা ব্রায়ান ও'কেল্লি (নীচে) কীভাবে সংস্থাটির বৃদ্ধি হয়েছে সে সম্পর্কে কথা বলেছেন।

ওকেলি এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা মাইক নোলেট মূলত একটি মেঘ প্ল্যাটফর্ম তৈরির পরিকল্পনা করেছিলেন যা কোনও বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জের হোস্ট করার পক্ষে যথেষ্ট দ্রুত হবে। ও'কেল্লি আগে রাইট মিডিয়ার সিটিও ছিলেন, যা ইয়াহু দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয়েছিল, এবং একটি প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল। সিলিকন ভ্যালির বিনিয়োগকারীরা রন কনওয়ে এবং মার্ক অ্যান্ড্রেসন তাদের মেঘ তৈরির কথা বলার চেষ্টা করেছিল এবং শেষ পর্যন্ত অ্যামাজন ওয়েব সার্ভিসগুলি তাদের প্রয়োজনীয় বৈশিষ্ট্যগুলি তৈরি করতে শুরু করে। সুতরাং, অ-প্রতিযোগিতার মেয়াদ শেষ হয়ে গেলে, সংস্থাটি "পাইভোটেড" হয়েছিল এবং কোনও বিজ্ঞাপন বিনিময়ের অংশ হিসাবে রিয়েল-টাইম বিডিং তৈরিতে মনোনিবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

এই পাইভট প্রাথমিক সমস্যা আরও বেশি অর্থ জোগাড় করতে শুরু করেছিল এবং এর আগে বেশ কয়েকটি কর্মচারী চলে গিয়েছিল তবে ও'কেল্লি নিশ্চিত ছিলেন যে তারা নতুন ফোকাসের মাধ্যমে আরও মান তৈরি করতে পারে। সংস্থাটি ২০০৮ সালের আগস্টে রিয়েল-টাইম বিডিং তৈরি শুরু করে এবং এ বছরের প্রথম গ্রাহক হিসাবে ইবেকে দিয়ে সে বছরের ডিসেম্বরে চালু করে। ২০১২ সালে অ্যাপনেেক্সাস বিজ্ঞাপন ব্যয়ে $ 700 মিলিয়ন ডলার পরিচালনা করেছেন এবং এখন 430 জন কর্মচারী রয়েছেন, যা দু'বছর আগে 100 এর চেয়ে বেশি।

এই সংস্থাটি এখন থেকে তিন বছর হবে বলে তিনি জানতে চাইলে ও'কেল্লি বলেছিলেন তিনি আশা করেন যে বিজ্ঞাপনের এক্সচেঞ্জগুলি 10 বিলিয়ন ডলারের বাজার হবে এবং আশা করছে অ্যাপনেক্সাস তার বর্তমান বাজারের অংশটি বজায় রাখবে বা বাড়বে, যা এটিকে মোট total 3 বিলিয়ন ডলারের বেশি দেবে । তিনি বলেছিলেন যে সংস্থাকে নিজেই নতুনত্ব ও "বিঘ্নিত" চালিয়ে যেতে হবে। ও'কেলি বলেছেন, "বিজ্ঞাপনের নেটওয়ার্কগুলিকে বেঁচে থাকতে হবে।" "আমরা যদি এটি না করি তবে অন্য কেউ করবে""

আরও মিডিয়া সংস্থা

আকর্ষণীয় শোনার মতো আরও কিছু স্টার্টআপগুলি:

ওয়ার্থপয়েন্ট এমন একটি ওয়েবসাইট যা ইবে এবং অন্যান্য জায়গাগুলিতে বিক্রয়ের জন্য সামগ্রীর উপর ডেটা আনা এবং মূল্যায়ণ, শিল্প, প্রাচীন ও সংগ্রহস্থলগুলির গবেষণা ও মূল্যায়ণে সহায়তা করে।

ইনফিনিগ্রাফের অনলাইনে সামগ্রীর উপর নজর রাখার এবং গ্রাহকরা কীভাবে এটিতে নিযুক্ত হচ্ছে তা মাপার একটি পদ্ধতি রয়েছে, তাই কোন সামগ্রীটি আরও ভাল কাজ করে তা সংস্থাগুলি বিশ্লেষণ করতে পারে এমন সংস্থাগুলি।

আভাভা ডিজিটাল সিগনেজে ইন্টারেক্টিভ প্রচারগুলি পরিচালনা করে। একটি উদাহরণ একটি প্রচারণা দেখিয়েছিল যেখানে ব্যবহারকারীরা তাদের ছবিগুলি টাইমস স্কোয়ারের ট্যাকো বেল বিলবোর্ডে টুইট করতে পারে।

অ্যাডটিস একটি প্লাগ-ইন সরবরাহ করে যা আপনাকে একাধিক সাইটে সামগ্রী ভাগ করতে দেয়, যাতে আপনি ফেসবুক, টুইটার ইত্যাদিতে একটি পোস্ট ভাগ করতে পারেন The সংস্থাটি বলেছে যে এটি এখন 14 মিলিয়ন ওয়েবসাইটে এর সরঞ্জামগুলির সাহায্যে বৃহত্তম সোশ্যাল শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম। এটি ফলো বোতাম, একটি স্বাগত বার এবং ট্রেন্ডিং সামগ্রীর মতো জিনিস যুক্ত করছে is

মার্চেন্ট্রি এর সিইও টমাসো ট্রায়োনফি বলেছিলেন যে "প্রত্যেক প্রকাশকের ইকমার্স দরকার।" তিনি ওয়ান কিংস লেন এবং ওয়ারবি পার্কারকে উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করেছেন এবং তারপরে দেখিয়েছেন যে কীভাবে ডিপ ইমপ্যাক্টস এবং নেট-এ-পোর্টারের মতো সংস্থাগুলি আকর্ষণীয় ম্যাগাজিন তৈরি করছে। কার্যকরভাবে, ম্যাগাজিনগুলি ক্যাটালগ হয়। সুতরাং, প্রতিক্রিয়া হিসাবে, তিনি থ্রিলিস্ট এবং হার্পার বাজারের মতো সামগ্রী সংস্থাগুলি কী কী ওয়েবসাইট তৈরি করছে যা তাদের পণ্য চালনা না করে সত্ত্বেও পণ্য বিক্রি করে about তাঁর সংস্থাগুলি এর জন্য অনেকগুলি অবকাঠামোগত যত্ন নেয়, ইনভেন্টরি এবং পরিপূরণের মতো জিনিসগুলি coveringেকে রাখে।

সামাজিক বিক্রয় প্রতিনিধিত্ব করা আরও দুটি বাণিজ্য সংস্থার প্রাণকেন্দ্রে: পশমার্ক, যা মহিলারা তাদের কক্ষগুলিতে ফ্যাশনের ছবি পোস্ট করতে এবং সামাজিক "দলগুলির" মাধ্যমে তারা অনলাইনে বা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে দেখতে পারা যায়; এবং ক্লো + ইসাবেল, একটি ফ্যাশন গহনার সামাজিক সাইট যা লোকেদের গহনা তৈরি করতে, বিক্রয় করতে এবং কিনতে দেয়।