আইনী আগাছা ব্র্যান্ডের জন্য একটি সামাজিক বিজ্ঞাপনের সূচনাতে ইয়েল গ্রেডগুলি পূরণ করুন

২০১৪ সালের সেপ্টেম্বরে, স্টিভ বার্ক এবং তার 4 তম্টি টোডিয়ে ডিজিটাল মিডিয়া ক্রু একটি আরভিতে প্রবেশ করেছিল এবং মিয়ামি থেকে টেক্সাসের ছোট্ট শহরে চলে এসেছিল। ফ্লোরিডার (শেষ পর্যন্ত ব্যর্থ হয়েছে) মেডিকেল গাঁজা আইনীকরণের সংশোধনী 2 এর পক্ষে আইনজীবি করার জন্য একটি ভাইরাল ইউটিউব ভিডিও বানাতে খুঁজছেন, বার্ক এবং তার দলটি মূল ফানহাউসটি খুঁজে পেয়েছিল যেখানে জন ট্রাভোল্টা এবং অলিভিয়া নিউটন-জন গ্রীসের "তুমি যে আমি সে আমি গুলি করে" "মিউজিকাল নম্বর চাই। একটি কাউন্টি মেলার মাঝামাঝি সময়ে, 4 টিউন্টি টোডে শ্যুট-ফর শট-র পুনঃ-সৃষ্টির প্যারোডি ভিডিও চিত্রিত করেছিলেন "আপনি যে আইনটি চান আমি তা" med

৪৮ ঘন্টার মধ্যে, ভিডিওটি বুজফিড এবং উপকারীদের প্রথম পৃষ্ঠাগুলিতে ছিল এবং কমেডি সেন্ট্রালের @ মিডনাইট গেম শোতে প্রদর্শিত হয়েছিল। তবে গুঞ্জন দ্রুত ফিস হয়ে গেছে এবং ইউটিউব দর্শন স্থগিত হয়ে গেছে।

সিইও বার্ক সে জুলাইয়ে ব্যাং হোল্ডিংস কর্পস এবং ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, পুরানো ইয়েল বন্ধু অ্যাডাম ম্যাচলারকে তাঁর সিওও হিসাবে নিয়ে আসেন। তারা ইতিমধ্যে কয়েকটি জনপ্রিয় ভিডিও তৈরি করেছে, তবে এই প্যানেলের সাফল্যের ফলে প্রারম্ভিক উদ্যোক্তারা কীভাবে কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায় এবং গাঁজা বৈধকরণের জন্য কীভাবে পরামর্শ করবেন সে সম্পর্কে চিন্তাভাবনা পেয়েছিল। আরও সুনির্দিষ্টভাবে, কীভাবে আইনি গাঁজার ব্যবসায়ের উদীয়মান শিল্পের জন্য কীভাবে এটি তাদের নামটি খুঁজে পেতে চাইছেন।

"আমি নিশ্চিত ভেবেছিলাম এই ভিডিওটি ভাইরাল হতে চলেছে, " বার্ক বলেছেন। "এটিই আমরা ভেবেছিলাম ডিজিটাল মিডিয়াগুলি নিয়ে কথা বলতে চাইবে It এটি প্রমাণিত হয়েছে যে ফেসবুক সম্প্রতি ইউটিউব লিঙ্কগুলি দমন করতে শুরু করার জন্য তার অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে, যা গাঁজা শিল্পকে আরও ভাল বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্মের প্রয়োজনের একটি প্রধান উদাহরণ; গুগলের মতো প্রধান খেলোয়াড়রা players এবং ফেসবুক শিল্পটিকে পরিষেবা দেয় না এখনই কোনও বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক নেই, সুতরাং কীভাবে গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি জাতীয় সচেতনতা অর্জন এবং তাদের শিল্পের কোকাকোলা এবং পেপসিস গঠনের কথা বলেছে? আমরা এটিকে একটি সামাজিক প্ল্যাটফর্ম তৈরির সুযোগ হিসাবে দেখেছি এক্সপোজার পেতে গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি।

ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া তার সম্পদগুলিকে ৪ তম্বটি টোডে ফেসবুক পৃষ্ঠাটি বাড়ানোর দিকে সরিয়ে নিয়েছিল, তবে সামাজিক প্রভাবশালীদের সনাক্তকরণ এবং ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট, ইউটিউব এবং অন্যান্য সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যবহারকারীদের একটি নেটওয়ার্ক তৈরি করা শুরু করে। ব্যাং হোল্ডিংস স্টক মার্চ মাসে সর্বজনীন হয়েছিল। প্রাথমিক পাবলিক অফার হিসাবে (আইপিও), ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া নেটওয়ার্কটি প্রায় 660, 000 জড়িত গাঁজা উত্সাহী হয়ে বেড়েছে এবং সংস্থার মতে 150 মিলিয়নেরও বেশি সামগ্রী ভিউ তৈরি করেছে।

আরও রাষ্ট্র যেমন গাঁজা উত্পাদন ও বিক্রয়কে বৈধ করে তোলে (এবং শেষ পর্যন্ত যদি জাতীয় আইনীকরণ হয়), তখনও গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি প্রতিবন্ধক রাষ্ট্র-দ্বারা-রাষ্ট্রের গাঁজার বিজ্ঞাপনের বিধিগুলির মুখোমুখি হবে। এই আইনগুলি প্রিন্ট মিডিয়া, পাবলিক প্লেস, রেডিও, টেলিভিশন এবং অনেক ক্ষেত্রে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের ফর্মগুলিতে গাঁজার বিজ্ঞাপনগুলিকে নিষিদ্ধ করে। বার্কে বলেছিলেন যে বর্তমানে স্টার্টআপটি প্ল্যাটফর্মটি তৈরি করছে এবং ব্যাংকের "গ্রীন মনি নেটওয়ার্ক"-তে সামাজিক প্রভাবশালীদের স্বাক্ষর করছে। তাদের লক্ষ্য 2016 সালের Q3-Q4 দ্বারা 100 মিলিয়ন গ্রাহককে আঘাত করা এবং একাধিক চ্যানেল সামাজিক সামগ্রী বিপণনের মাধ্যমে 10 মিলিয়নেরও বেশি সম্ভাব্য গ্রাহককে পৌঁছানো।

"এই মুহুর্তে, শিল্পটি খুব খণ্ডিত; এটি খুব মায়ের এবং পপ, " বার্ক বলেছেন। "কলোরাডোতে আপনি এমন ব্র্যান্ড পেয়েছেন যা ওয়াশিংটন, ওরেগন বা ক্যালিফোর্নিয়ায় নেই So তাই বড় ডিজিটাল প্লেয়াররা আপনাকে বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দিচ্ছে না তখন আপনি কীভাবে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করতে সক্ষম হবেন? আমরা জানি গাঁজা ব্র্যান্ডগুলি আমরা জানি know বিজ্ঞাপন দিতে চান, তবে তারা কীভাবে এবং কোথায় তাদের বিজ্ঞাপন ডলার ব্যয় করে তা আমরা এই জায়গাতে সহজতর করার চেষ্টা করছি ""

সবুজ বানরের নেটওয়ার্কে চলা

ব্যাং হোল্ডিংস সাফল্য পাবে কিনা তার মূল কীটি যদি এটির সামাজিক প্রভাবক নেটওয়ার্কের ব্যবসায়ের মূল্য প্রমাণ করতে পারে। বার্ক বিদ্যমান সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলির মাধ্যমে মাল্টি-চ্যানেল নেটওয়ার্ক (এমসিএন) ব্যবসায়ের সুযোগ এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির সম্ভাবনা সম্পর্কে কথা বলেছেন।

বার্ক বলেছেন, "এটি সত্যই গ্রাহককে একত্রিত করার, আমাদের নিজস্ব গৃহপালিত চ্যানেল তৈরির বিষয়ে। "তারপরে, আমরা সারা দেশে গাঁজাখুঁজির সংস্থাগুলির কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি দলকে একত্রিত করব এবং বলব, 'আমরা আপনাকে কয়েক মিলিয়ন ছাপ বিক্রি করতে পারি We আমরা আপনার ব্র্যান্ডটি এই সময়ে কয়েক মিলিয়ন লোকের কাছে খুঁজে পেতে পারি' '"

প্রভাবক নেটওয়ার্ক কীভাবে কাজ করবে তার উদাহরণ হিসাবে বার্ক গাঁজা ভোজ্য সংস্থা ডিক্সি এলিক্সির ব্যবহার করেছিলেন used ডিক্সি এলিক্সির যদি পৌঁছতে চায়, তবে ধরা যাক, এক সপ্তাহে ৫ মিলিয়ন লোক, ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া নেটওয়ার্কের একটি স্ন্যাপচ্যাট প্রভাবককে একটি বিশাল অনুসরণ সহকারে পৌঁছে দিতে পারে। বার্ক ব্যাখ্যা করেছিলেন যে, প্রভাবশালী কীভাবে ডিক্সার এলিক্সির চকোলেট এবং টাকশাল থেকে গাঁজা-আক্রান্ত সোডাসে পণ্য প্রস্তুতকারকের পুরো ফ্যাক্টরি সফরে যেতে পারত। সত্যিই কার্যকর কন্টেন্ট বিপণন দর্শকের জন্য ব্র্যান্ডটি বের করার বাইরে অন্তর্নিহিত মান প্রদান সম্পর্কে।

"স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহারকারীরা একটি ট্যুর পান, তারা শিখেন কীভাবে ডিক্সি এলিক্সিরগুলি তাদের পণ্য তৈরি করে এবং হঠাৎ করেই ডিক্সি এলিক্সির কয়েক মিলিয়ন লোক তাদের সুবিধাসমূহের ট্যুর দেখছেন, তাদের গুগল থেকে শুরু করে এবং কোথায় তারা তাদের পণ্য কিনতে পারে তা সন্ধান করে, " বার্ক বলেছেন।

যদিও বার্ক ইতিমধ্যে নেটওয়ার্কটিতে সাইন ইন করা নির্দিষ্ট প্রভাবশালীদের নাম প্রকাশ করবেন না, তিনি বলেছিলেন যে এই পদে "বিশ্বের শীর্ষ পাঁচটি স্নাপচ্যাট ব্যবহারকারীদের মধ্যে একজন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।" ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া বাদে, হোল্ডিং সংস্থাটি ব্যাং ভ্যাপার নামে একটি প্রি-লঞ্চ ই-লিকুইড সংস্থারও মালিকানায় রয়েছে যে বার্ক বলেছিলেন যে "একটি বড় ডিজে এবং অন্যান্য প্রভাবক জাহাজে আছে"। ব্যাং বাষ্প বর্তমানে নিজস্ব ডিজিটাল মিডিয়া প্রচারের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে, যা গাঁজার মতো মূলধারার বিজ্ঞাপনের অন্তরায়গুলির জন্য প্রভাবিত নেটওয়ার্কের জন্য প্রভাবক নেটওয়ার্ক কতটা কার্যকর হতে পারে তা পরীক্ষা করার উপায় হিসাবে কাজ করবে। বার্ক ব্যাখ্যা করেছিলেন যে, ব্যাং হোল্ডিংস এত তাড়াতাড়ি প্রকাশ্যে আসার কারণ হ'ল গ্রিন মনি নেটওয়ার্কের অংশীদারদের কাছে সংস্থায় স্টক এবং অল্প পরিমাণে ইক্যুইটি সরবরাহ করে প্রভাবক নেটওয়ার্ক গঠনে সহায়তা করা।

"এগুলি প্রভাবক যারা গাঁজা বান্ধব। তারা গাঁজা সম্পর্কিত চ্যানেলগুলি নয় তবে এমন প্রভাবশালী যারা গাঁজার সংস্থাগুলির ব্র্যান্ডিং চুক্তিগুলি উপভোগ করবেন, " বার্ক বলেছেন। "আমরা কেবল তাদের নিজেদের ব্র্যান্ডের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ বলে মনে করি deals আর প্রভাবকরা আমরা যে কোনও চুক্তি এনেছি সে সম্পর্কে কিছুই বলতে পারে না""

আইভী লীগ থেকে গঞ্জাপ্রিনিয়ার্স

বার্ক ২০০utch সালে মাচলারের এক বছর পরে ইয়েল থেকে স্নাতক ডিগ্রি অর্জন করেছিলেন এবং বলেছিলেন যে তাদের বন্ধুত্ব বার্ষিক ভ্রমণের সময় আন্তরিকভাবে শুরু হয়েছিল রিং চলচ্চিত্রের প্রতিটি নতুন লর্ডকে সকাল 12:50 এ দেখার জন্য। তারা স্নাতক হওয়ার পরে, ম্যাচলার ফিল্ম প্রযোজনায় চলে যান এবং বার্ক একজন পেশাদার টেনিস খেলোয়াড় হয়ে ওঠেন যতক্ষণ না জখম তাকে প্রাথমিক অবসর নিতে বাধ্য করেন। বার্কে নিজেকে মিয়ামি বিচে খুঁজে পেয়েছিল, ইউটিউবের ঠিক ভোরের দিকে স্ট্যান্ড-আপ কমেডি ক্যারিয়ার অনুসরণ করে। একটি গাওয়া, গিটার-বাজানো স্ট্যান্ড-আপ স্কিচ দিয়ে তিনি বর্ণনা করেছিলেন যে "অ্যাডাম স্যান্ডলার অদ্ভুত আল ইয়ানকোভিচের সাথে দেখা করেছেন, " বার্ক কিছু প্যারোডি গান লিখেছিলেন যা তিনি মুচলারকে ইউটিউবের জন্য ফিল্মে সহায়তা করার জন্য তালিকাভুক্ত করেছিলেন।

"আমি কয়েকটি ভিডিও তৈরি করেছিলাম এবং তৃতীয়টি, 'হুড বি লিগ্যালাইজড' ভাইরাল হয়েছিল এবং ভাগ্যের এক কৌতূহল মোড়ের মধ্যে আমার যথেষ্ট পরিমাণে এক্সপোজার পেয়েছিল যে আমি ২০১১ সালে মিয়ামি বিচের মেয়রের প্রার্থী হিসাবে অংশ নিয়েছিলাম, " বার্ক বলেছেন।

ব্যঙ্গাত্মক জোন স্টুয়ার্ট বা স্টিফেন কলবার্টের মতো প্রচারণা হিসাবে কী শুরু হয়েছিল, তা দুটি গুরুতর মেয়র রান, ব্যাং হোল্ডিংস এবং 4 তমেন্তি টোডে প্রবর্তন এবং গাঁজার উকিলের জন্য সংস্থার সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের ব্যবহার হিসাবে বিকশিত হয়েছিল। (আরও দুটি প্রাক্তন ইয়েল গ্রেড, গ্যাবে গোল্ডস্টেইন এবং কেভিন পার্ক, ব্যাং হোল্ডিংস বোর্ড অফ অ্যাডভাইজারস পরিবেশন করেছেন।) "ইউ আর ইউ ল ল যেটা আমি চাই" মেয়র রান এবং ফ্লোরিডার সংশোধন ২ সহ বার্ক ভাইরাল হয়েছিল। ম্যাকলমোর প্যারোডি "পট শপ" এর সাথে বছর পূর্বে খ্যাতি।

বার্ক বলেন, "আমি স্থানীয় সমস্যার জন্য সচেতনতা বাড়াতে সক্রিয়তা এবং কৌতুক ব্যবহার করেছি এবং মাইয়ামি বিচের রাজনীতিতে ঘটে যাওয়া কিছু ট্র্যাভিস্টির বিষয়ে আলোকপাত করতে আমার ইউটিউব ভিডিওগুলি ব্যবহার করেছি, " বার্ক বলেছেন। "একটি জিনিস অন্যটির দিকে পরিচালিত করেছিল; আমি দুই বারের মেয়র প্রার্থী ছিলাম এবং এখন আমি গাঁজার একটি সংস্থা চালাচ্ছি।"

ব্যবসায়ের দৃষ্টিকোণ থেকে, ব্যাং হোল্ডিংস এবং এর বৈশিষ্ট্যগুলি এখনও তাদের প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে। স্টার্টআপটিতে বর্তমানে কেবল পাঁচ জন কর্মচারী রয়েছে এবং বিজ্ঞাপনের সুযোগের সাথে সরাসরি গাঁজা সংস্থাগুলিতে পৌঁছানোর জন্য এখনও বিক্রয় দল রাখেনি। প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বাইরে গাঁজাখালি সংস্থাগুলিকে স্বজাতীয় সামাজিক চ্যানেলগুলি দেওয়ার জন্য এখনও 4 টিউন্টি টোডে ফেসবুক পেজের মতো প্রারম্ভিকতার দিকে নজর দেওয়া শুরু হয়েছে। বার্ক ব্যাখ্যা করেছিলেন যে ব্যাং হোল্ডিংস এত প্রাথমিক পর্যায়ে প্রকাশ্যে এসেছিল, আরও বৃহত্তর ডিজিটাল মিডিয়া উল্লম্বভাবে তৈরি করার জন্য ছোট ছোট আনুষঙ্গিক গাঁজা সংস্থাগুলি (যার অর্থ তারা সরাসরি উত্পাদন ও বিক্রয় করে না) চালু করতে একটি গাড়ি তৈরি করা।

বার্ক বলেন, "আমরা অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ১০০ মিলিয়ন গ্রাহক না পাওয়া পর্যন্ত আমাদের প্ল্যাটফর্ম নগদীকরণের পরিকল্পনা নেই, এবং আমরা আমাদের স্বদেশের পাতায় কমপক্ষে দুই মিলিয়ন গ্রাহক চাই, " বার্ক বলেছেন। "আমরা কিউ3-কিউ 4 দ্বারা গ্রীন মনি নেটওয়ার্কে এই 100 মিলিয়ন গ্রাহক চিহ্নটি হিট করার পরিকল্পনা করি, এটি আমরা যখন ব্যবসার পরিমাণ বাড়ানোর জন্য আরও একটি বড় মূলধন জোগাড় করার পরিকল্পনা করি। এবং তারপরে আমরা কিউ 2017 সালে নগদীকরণ শুরু করার পরিকল্পনা করছি।"

ব্যাং হোল্ডিংস এই গ্রীষ্মে ডেনভারে চলেছে ডিজিটাল প্রচারগুলি তৈরি করতে এবং প্রভাবক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের জন্য সামগ্রী তৈরি করতে। তবে স্টার্টআপটি গাঁজাখর উদ্যোক্তাদের ইনকিউবেটর হিসাবে নিজেকে অবস্থান করছে। বার্ক বলেছে যে সংস্থাগুলির শেয়ারের জায়গার সাথে ব্যাং ডিজিটাল মিডিয়া অন্যান্য স্টার্টআপগুলিকে গ্রিন মনি নেটওয়ার্কে প্রভাবক অংশীদারিত্বের মাধ্যমে (কোম্পানির পয়েন্ট বা রয়্যালটির বিনিময়ে) বাজারজাত করতে সহায়তা করবে যেখানে সংযুক্ত অফিসের জায়গার সাথে সংস্থাটি কিউ 4 তে একটি গাঁজা ইনকিউবেটার চালু করার পরিকল্পনা করেছে।)।

"আমরা একটি এক্সিলিটার এবং ইনকিউবেটার সম্প্রদায় তৈরি করার পরিকল্পনা নিয়েছি যেখানে অন্য উদ্যোক্তারা মহাকাশে থাকতে পারে এবং আমরা তাদের ডিজিটাল পদচিহ্ন তৈরি করতে, তাদের প্রচার চালাতে এবং ব্র্যান্ডের এক্সপোজার বাড়ানোর জন্য তাদের সাথে প্রভাবকদের সাথে জুড়ি দিতে সহায়তা করতে পারি।" "ব্যবসায়ের অভিজ্ঞতা নিয়ে সেখানে প্রচুর গঞ্জাপ্রেনার নেই""